Sublitejas

Sublitejas

1. Nuevo formato de extensión Sublime:

Para seguir innovando en las líneas de producción, se decidió tomar un producto ya existente en el mercado para mejorarlo y darle ese valor que solo Sublime le puede dar. Las chocotejas son un producto muy consumido y accesible por diferentes segmentos, generalmente vienen en la misma presentación y su variación yace en el relleno. La ideaes crear distintos sabores de chocotejas que tomen las características del delicioso chocolate sublime; es decir, hacerlo divertido sobre todo para su público objetivo. Por eso la propuesta sería:
* Sublitejas rellenas de manjar blanco con maní y pecanas picadas.
* Sublitejas rellenas de grajeas de colores.
* Sublitejas rellenas de caramelo derretido y nueces.
* Sublitejas rellenasde crema pastelera y pasas o maní.
* Sublitejas rellenas de mermelada de fresa y leche condensada.
Se sugiere que estas nuevas presentaciones vengan en empaques de 30 gramos, de los cuales, el 70% esté conformado por chocolate de leche y el otro 30% forme parte del relleno; de tal forma que el producto no sea tan frágil como una chocoteja y pueda ser comercializado con la misma velocidadcomo los otros productos que llevan el nombre de la marca. Con esta nueva presentación se busca darle una nueva “cara” a la marca ya conocida y atraer también a otra clase de público.
El amor por las chocotejas, su sabor y su gran accesibilidad; daría otra perspectiva a los consumidores de Sublime, logrando así aumentar las ventas y su participación en el mercado.

2. El análisis FODA responderíaal siguiente:

INTERNO
Cadena de valor:
Primarias:
La marca sublime se encuentra posicionada en la mente y el corazón del consumidor, cuenta con una excelente estrategia de marketing, que ayuda a que sus productos novedosos sean rápidamente conocidos en el mercado; aprovechando estas circunstancias, el nuevo producto “Subliteja” podría contar con una campaña de marketing y ventas que daríanun buen impulso a su consumo, sobretodo enfocándose en el valor de la amistad.
Por el lado de la logística, Sublime ha demostrado tener gran capacidad para saber distribuir su producto a nivel nacional, por lo que la Subliteja podría aprovechar esta ventaja y ser ofrecida a lo largo del territorio.
Secundarias:
En lo concerniente al abastecimiento, la empresa mantiene buenas políticas con susproveedores, de los cuales pueden obtener precios muy bajos, debido a que Nestlé es una empresa muy grande y reconocida internacionalmente, que cuenta con fábricas de leche evaporada, que fabrica cereales, coca en polvo, manjar blanco, etc. Todos estos insumos, son los necesarios para la elaboración del nuevo producto de Sublime.
Por el lado de la tecnología, Nestlé cuenta con tecnología depunta; ya que, como se mencionó anteriormente, es una empresa muy reconocida a nivel internacional y dispone del dinero suficiente para la adquisición de activos que hagan más eficiente su producción.
En el área de recursos humanos, Nestlé es una empresa que se caracteriza por buscar que sus trabajadores promuevan su desarrollo tanto a nivel local como internacional, a través de los valores y lacreatividad.
La empresa es líder en alimentos y bebidas del mundo; esta experiencia también ha sido trasladada a sublime, por lo que podemos suponer, que toda su infraestructura es manejada de la mejor manera ya que gracias a ella, este chocolate se ha convertido en el más consumido a nivel nacional y se ha posicionado de la mente de los consumidores.

EXTERNO
Macroambiente:
Económicas:
Lasfuerzas económicas que influyen a la Subliteja, serían favorables, debido a que el Perú es un país que se encuentra en una situación macroeconómica favorable, con procesos inflacionarios controlados y estabilidad económica.
Sociales:
Las fuerzas sociales son muy convenientes, ya que como se explicó con anterioridad, el público prefiere la marca sublime por sobre las demás marcas. Este sería un...