Sumillado

LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA
Por: Erika Juliana Lozano López y  Sandra Milena Díaz Quintero
Son muy interesantes, algunas de estas leyes se contradicen entre sí.
Son muy interesantes, algunas de estas leyes se contradicen entre sí.
Estudiantes X Semestre Administración de Empresas - Segundo Semestre 2006
La ley de la expansión plantea que el poder de una marca es inversamenteproporcional a su amplitud.
La ley de la expansión plantea que el poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.
Las primeras 10 leyes que expone el libro Las 22 leyes inmutables de la marca son muy interesantes, ya que se explican ciertos parámetros que hay que tener en cuenta para que una marca sea reconocida y apetecida por los clientes. Es posible determinar, que algunas de estasleyes no son tenidas en cuenta por las marcas líderes en el país, pero se puede prever que muy pronto serán utilizadas debido a que el mundo de los negocios es cada vez más competitivo y que el estudio fue realizado en base a marcas de EE.UU. y Europa, donde el mercado es mucho más exigente. Hay que resaltar que algunas de estas leyes no están muy claras e incluso se puede pensar que se contradicenentre sí, como es el caso de la ley de la concentración la cual dice que hay que concentrarse como empresa solo en una sola marca y la ley de la categoría que dice que si una empresa se concentra demasiado la marca perderá fuerza.  
En la ley de la expansión se plantea que el poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud. Se habla de que Chevrolet era la marca de automóviles másvendida en los Estados Unidos y la compañía Ford era la segunda. Hoy día la situación es todo lo contrario debido a que Chevrolet no ha sabido darle identidad a sus productos, es decir, no  está mercadeando a cada auto en su espacio como se da en el caso de la línea Ford que ha sabido dar  nombre a cada uno de sus modelos como   Taurus,  Bronco,  Explorer,  Escor,etc., facilitando que el cliente seidentifique con sus productos.  
La ley de la concentración dice que la marca se fortalece cuando concentra su enfoque, por lo que hay que estar en una sola categoría para ser fuerte
La ley de la concentración dice que la marca se fortalece cuando concentra su enfoque, por lo que hay que estar en una sola categoría para ser fuerte
Sin embargo, se puede identificar que no siempre se cumple estaley, pues hay casos contrarios como el de Mercedez Benz que en la actualidad se está diversificando y abriendo a nuevos mercados más económicos que su original clase solo para adinerados y que le quitan mercado a sus competidores, ya que por ser una marca de prestigio es la preferida por los compradores.
La ley de la concentración dice que la marca se fortalece cuando concentra su enfoque, porlo que hay que estar en una sola categoría para ser fuerte y se plantea el caso de McDonald's que revoluciono el mercado de la comida rápida en hamburguesas, papas fritas y refrescos, logrando ser cada vez más competitivo. Esto es innegable, debido a que se pueden poner varios ejemplos de empresas en Colombia que a la fecha sus logros se han realizado por la concentración de sus productos yvariedad de los mismos para llegar a diferentes consumidores, como es el caso de Crem Helado el cual se ha concentrado en ofrecer helados de todos los tamaños y sabores, logrando así tener buena parte del mercado. 
La ley de la publicidad dice que una vez haya crecido una marca, esta necesita publicidad para mantenerse en forma .
La ley de la publicidad dice que una vez haya crecido una marca, estanecesita publicidad para mantenerse en forma .
La ley de la comunicación muestra que el nacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad.
La ley de la comunicación muestra que el nacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad.
La ley de la comunicación muestra que el nacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad. Es...