suplementos

SUPLEMENTOS: Los suplementos son como apartados del diario, como un pequeño diario independiente que trata temas especiales, tiene numeración diferente en sus páginas. Hay suplementos diferentes para cada día. Por ejemplo, hay diarios que los días lunes traen un suplemento deportivo, los domingos uno de turismo o de espectáculos y los jueves un suplemento de cocina, etc.
SUPLEMENTOS
Lossuplementos son publicaciones especiales que se distribuyen conjuntamente con los diarios, ya sea todos los días de la semana o solamente en determinados días de la misma.
Se han ido convirtiendo poco a poco en una parte inseparable de los diarios de información general. Hoy día el público lector está tan acostumbrado a recibir un extra con su diario que resulta difícil imaginar una cabecera conpretensiones que no los incluya.
Las características de estos suplementos están en consonancia con la estrategia que siga cada editorial, pretendiendo en general conseguir captar un mayor número de lectores, así como atraer a ciertos segmentos de éstos por el propio contenido de cada suplemento.
Algunos diarios, como EL MUNDO, editan numerosos suplementos como Nueva Economía, Su Vivienda, Motor,Viajes, Salud, Campus, Natura, Náutica, Aula, por el contrario, otros como ABC y EL PAÍS, tienen un número más limitado de suplementos.
Se puede hacer una clasificación de los suplementos en dos tipos:
Los suplementos diarios: Su objetivo es facilitar a los lectores una información en profundidad sobre temas muy concretos, uno cada día de la semana.
Es un producto concebido para segmentarlectores y atraerlos por el interés de los temas tratados.
Casi nunca se dirige a los anunciantes para captar público, sino que están diseñados para captar audiencia y aumentar tarifas.
Cada periódico sigue una política distinta: motor, salud, trabajo...

Suplementos dominicales: suponen un incentivo que los editores de prensa diaria ofrecen a los lectores con al menos dos fines:
a Para queadquieran el diario, obteniendo así unos ingresos extras por la venta conjunta.
b Venta de las páginas de publicidad que se incluyen en tales soportes.

Cada rotativo suele ofrecer un suplemento en color, denominado “colorín”, con formato distinto del diario. Otros incluyen, además: cuadernillos para los niños, páginas de ocio, y, si se tercia, fascículos coleccionables para asegurarse un públicoextra atraído por el interés que suscita.
La oferta dominical se nutre con otras atracciones de ocio y/o cultura, en función de las posibilidades existentes de captar nuevos segmentos de audiencia.
Uno de los reclamos más eficaces lo constituye la oferta destinada al público infantil y juvenil. Este suplemento suele consistir en un pequeño cuadernillo, impreso en papel de baja calidad sobretemas que manejan los niños y preadolescentes.
Otro suplemento que ha demostrado tener gran capacidad de seducción son los coleccionables. Tienen su punto de referencia en las promociones y sus objetivos son:
1 Captar nuevos compradores y conseguir su fidelidad de compra por lo menos hasta que termine el coleccionable.
2 Aumentar la facturación publicitaria, derivada directamente del crecimientode la difusión y la audiencia.

Lo que pretenden los editores es encadenar estos dos efectos: aumentar la difusión para crecer en facturación publicitaria.
Si estos efectos no se consiguen, la inclusión de coleccionables suele resultar negativa, ya que el precio es el mismo, con o sin coleccionable, por lo que únicamente se generan nuevos costes.

Generalmente se llevan a cabo entre semanapara acostumbrar a la audiencia dominical a que compre el diario el resto de los días.

CARACTERÍSTICAS DE LOS SUPLEMENTOS COMO MEDIO PUBLICITARIO.

Por encontrarse a caballo entre la prensa diaria y las revistas, integran características de ambos. Incluidas sus ventajas y desventajas.

Al distribuirse junto al diario, se aprovechan de él en lo que respecta a:

1 FLEXIBILIDAD GEOGRÁFICA:...