sustentabilidad

Índice.












1. INTRODUCCION:
Cuando entramos a una tienda nos enfrentamos a la posibilidad de poder comprar miles de bienes. Debido a los recursos financieros que son escasos, tenemos la limitante de no comprar todo lo que quisiéramos. Por ello es necesario considerar los precios de toda la variedad de los bienes ofrecidos y comprar aquella canasta que satisfaga nuestrasnecesidades.
El papel del consumidor ha venido evolucionando en base a estos supuestos:
Cuando el precio de un bien aumenta, los consumidores están dispuestos a comprar menos unidades, entonces, la cantidad demandada cae, pero si el comprador compra más de un bien su capacidad para adquirir otros bienes disminuye.
Cuando pasa mas tiempo descansando y menos tiempo trabajando, su ingreso es menory por tanto, su capacidad de consumo es menor.
Cuando gasta mas de su ingreso en consumo presente y ahorra menos debe aceptar un nivel de consumo futuro menor.
Bentham (1748-1832) sostenía que el bienestar y el malestar se podían medir objetivamente y, de hecho mencionaba un método de cálculo mediante el cuál se obtenía como resultado un número que representaba el bienestar o el malestar de lapersona o grupo de personas.
Más adelante Nassau Senior, diría que el consumo “no denota ninguna cualidad intrínseca en las cosas que llamamos útiles; expresa simplemente sus relaciones con los dolores y placeres de la humanidad” (Political Economy, p.7)2.
Jevons: “Una unidad de placer o de dolor es difícil aún de concebir; pero es la magnitud de estos sentimientos la que nos está incitandocontinuamente a comprar y vender, a endeudarnos y prestar, a trabajar y descansar, a producir y a consumir; y es de los efectos cuantitativos de los sentimientos que debemos estimar sus magnitudes comparativas, de tal manera existe una diferenciación. (Teoría de la economía política, p.11 de la edición americana citada por los autores).
A través de la historia del pensamiento económico el concepto deconsumo que no es otra cosa más que el intento de mesurar el placer, fue evolucionando desde algo que se suponía se podía medir en forma exacta, es decir asignarle un valor pero en estos tiempos los gustos, las expectativas y demás factores influyen en este tema

2. Teoría del consumidor.

Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comparta el consumido, es decir laconducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus necesidades, se le llama Teoría del Consumidor.
La situación de un consumidor típico tiene cuatro menciones:
1. Comportamiento racional. El consumidor es una persona racional que trata de usar su ingreso monetario para conseguir la mayor cantidad de satisfacción de la utilidad. Los consumidores desean obtener “lo máximo por sudinero” o, en términos técnicos, maximizar la utilidad total.
2. Preferencias. El consumidor tiene preferencias bien definidas acerca de los bienes y servicios disponibles en el mercado. Suponemos que los compradores también tienen una buena idea de cuanta utilidad marginal obtiene con unidades sucesivas de los productos que pueden comprar.
3. Restricción presupuestal. En un momento dado, el ingresomonetario del consumidor es fijo y limitado. El consumidor suministra una cantidad finita de recursos humanos y de propiedad a las empresas o al gobierno, de modo que su remuneración es limitada. Por tanto, todos los consumidores enfrentan una restricción presupuestal, aun aquellos que ganan varios millones de dólares al año. Por supuesto, esta limitación del ingreso es mas estricta para losconsumidores típicos con ingreso promedio que para los que tiene ingresos muy altos.
4. Precios. Los bienes y servicios son escasos en relación con la demanda o, dicho en otras palabras, su producción implica costos de oportunidad. Así, todo bien o servicio tiene un precio. Suponemos que los precios de los productos no se ven afectados por la cantidad de bienes específicos que compra un consumidor...