tabla dinamica
Magda Olivares
CLASE N°2
14 AGOSTO 2014
MERCADO
MERCADO VS
SEGMENTO
DE MERCADO
SEGMENTO DE
MERCADO
CONSUMIDOR
POTENCIAL
SISTEMAS DE INFORMACIONDE MERCADOS
(SIM)
El manejo de la información, ha sido de interés para el hombre desde el mismo
momento en que inventó la escritura. Durante siglos (y hasta
milenios)l hombre se ha dado ala tarea de recopilar la información que le
permitirá a través del pasado mejorar las decisiones del futuro.
En el campo del Marketing se han desarrollado y
perfeccionado herramientas para elmanejo de la información:
Sistemas de Información de Mercadeo SIM.
PREMISA
SIM
"Administrar bien es administrar su futuro,
y administrar su futuro es administrar
información”
“ Quiéncontrola el pasado, controla el
futuro. Quien controla el presente controla
el pasado".
George Orwell
Es la estructura para reunir y manejar información de fuentes internas
y externas a unaorganización. Suministra un flujo continuo de
información, sobre precios, gastos publicitarios, ventas, competencia,
comportamiento del consumidor, tendencias del mercado, gastos de
distribución, etc.Es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas,
equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar,
evaluar y distribuir información pertinente,oportuna y precisa que
servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la
planeación, ejecución y control
DEFINICIONES
E
Sistemas de información
Desarrollo de la informaciónGerencia de
Marketing
Evaluación de
las necesidades
de información
Registros
internos
Informes de
marketing
Entorno de
marketing
Mercado meta
Análisis
PlaneaciónImplementación
Organización
Distribución de
la información
Análisis de
información
Investigación
de mercados
Control
Canales de
marketing
Competidores
Públicos
Fuerza de medio
ambiente...
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