Tablet En El Mercado

Política de Precios: Tableta ALL

Índice
1.- Resumen ejecutivo
2.- Análisis estratégico
2.1. Análisis externo
2. 2. Análisis del entorno específico
2.3. DAFO
2.4 CAME
2.5. Estrategias de cartera
2.6. Estrategias de segmentación y posicionamiento
2.7. Estrategias funcionales
3. Objetivos de la política de precios
3.1. Objetivos de la política de precios
3.2. Objetivos orientados al beneficio o larentabilidad
3.3. Objetivos orientados a las ventas y a la cuota de mercado
3.4. Objetivos orientados hacia la imagen
3.5. Objetivos orientados a la competencia
4. Análisis de los factores influyentes en el precio
5. Análisis de las estrategias de precios
5.1. En función de los costes
5.2. En función del umbral de ventas de rentabilidad
5.3. En función del valor de mercado
5.4. En función de lacompetencia
5.5. En función del ciclo de vida del producto
5.6. En función del canal de ventas

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1.- Resumen ejecutivo

La tablet ha venido para quedarse. El auge de este producto está
creciendo vertiginosamente desde que en el 2010 Apple presentara su primera
tablet, el Ipad, una evolución del Iphone. Su principal novedad con respecto a sus
predecesores fue lainterfaz diseñada específicamente para usar con los dedos.
De este modo, el tablet se convirtió en un dispositivo completamente
diferente y separado de los ordenadores de mesa y portátiles, tanto es así
que ya en 2011 se vendieron 68,7 millones de unidades en todo el mundo y para
el presente año está previsto un volumen de ventas de 106 millones, según un
estudio de la consultora IDC.

Esta mismaconsultora predice el siguiente comportamiento en un
plazo de dos años de los usuarios de EEUU en relación con las tablets,
partiendo de los datos disponibles en la actualidad:
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Los usuarios de tablets aumentarán, y uno de cada cinco ciudadanos
tendrá una tablet en su casa, aunque su uso aún no estará tan
generalizado como el del smartphone o el PC, y se concentrará,
mayoritariamente, en losgrupos de edad que van de los 18 a los 40 años
de edad. De estos datos se desprende que los usuarios se iniciarán más
jóvenes en el uso de las tablets, pero seguirán sin llegar a los usuarios
más maduros, con un mayor poder adquisitivo.

-

-En cuanto a sus utilidades, se generalizaría el uso profesional de las
tablets en estarán presentes en el 80% de las empresas, y aunque su
función lúdicacontinuaría predominando, se utilizará cada vez menos para
jugar a videojuegos (33%), y más para leer libros (53%) y ver películas
(43%).

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-

Las redes sociales seguirían siendo las reinas, y su uso tanto con fines de
ocio como de negocio, continuaría en ascenso, siendo el 50% los usuarios
que utilizarían sus tablets principalmente con este cometido.

-

También seaprovechará más su potencial como herramienta de
marketing (34%) y de captación de clientes (24%) mediante las
aplicaciones.

-

Por otra parte, se consolidará la relación de las tablets con el acceso a
internet, que serán, para los usuarios del 2014, dos elementos
inseparables. Y es que, el 78% de los dueños de tablets, utilizarán su
dispositivo móvil para poder acceder a internet desde cualquiersitio, lo que
también cabe presagiar, que la mayoría de estos dispositivos ofrecerán
conectividad 3G o 4G.

Con todos estos estudios previos, las prestigiosas compañías Nokia y
Microsoft presentan la tablet ALL, que pretende posicionarse como alternativa al
líder, Apple. El resultado de la unión de estas dos compañías ya se ha podido ver
en los teléfonos Nokia Lumia, que funcionan con WindowsPhone, y que tan
buenos resultados están dando, a pesar de la complicada lucha contra iOS y
Android, actuales líderes del mercado.

Esta nueva tablet será una muestra de todas las ventajas que ofrece el
renovado SO de Microsoft, irá dirigida a un público que valora tanto los aspectos
técnicos y mayores prestaciones (teléfono, GPS, WIFI, puertos USB etc..) así
como el diseño, desmarcándose del...