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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE SAN MARCOS
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CURSO: MERCADOTECNIA I, (MARKETING)
FACILITADOR: LICENCIADO: RUDY ALBERTO JUI KUNZE
TEXTO DIGITAL DE CLASE, MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA.

EJE No. 1
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA

1. EL IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA:
En la actualidad, la mercadotecnia ha logrado unimpacto profundo en la vida de todos los seres humanos del planeta tierra, porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa o moda que visten, las películas que ven, los libros que leen, losmedios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votamos, los préstamos a los que accedemos, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia, de ahí mi aseveración muy personal de la bendita o maldita mercadotecnia,bendita porque ayuda a vender a las empresas y maldita porque alienamos, atiborramos a los seres humanos al crearles necesidades de compra, a idealizarle un sistema vida, que posiblemente ni le satisfaga, etcétera.
En el caso de las empresas, el impacto ha sido aún más notorio pues tuvieron que adaptar su estructura organizacional y misión empresarial al concepto de mercadotecnia, enfocandodesde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables. Para ello, tuvieron que implementar todo un departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en las decisiones estratégicas de la empresa, ejemplo: en las inversiones, en los productos a comercializar, en las márgenes de utilidad, etcétera, además de emplear apersonal especializado, utilizar equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos.
Por otra parte, las empresas y las organizaciones, muchas de ellas sin fines de lucro, también han sentido el impacto de la mercadotecnia pues se dieron cuenta que para lograr sus objetivos por más altruistas que fueran, necesitaban implementar actividades de mercadotecnia e incluso contratar personalespecializado para ello. Algunos ejemplos de esta situación, los vemos en los siguientes casos:

➢ PARTIDOS POLÍTICOS que acuden a especialistas en "marketing político" para ganar la mayor cantidad de votos y tan efectiva es que en el departamento de San Marcos tenemos diputados que legislan para toda Guatemala, con escasa instrucción académica, si mucho dos académicos por siete con escasa instrucciónprimaria, por favor como deseamos estar bien, con estos oportunistas.
➢ ASOCIACIONES O GRUPOS DE BENEFICENCIA que utilizan diversas herramientas de la mercadotecnia, como la publicidad, para recaudar fondos o reclutar voluntarios.
➢ EMPRESAS SOCIALES Y RELIGIOSAS que realizan actividades de mercadotecnia; para conseguir nuevos miembros o usuarios de sus instalaciones o beneficiosespirituales.


2. ALGUNOS CONCEPTOS ERRÓNEOS ACERCA DE LA MERCADOTECNIA:
Sin embargo, y pese a que el impacto de la mercadotecnia ha logrado cambiar la vida de los seres humanos, modernizar la dirección de las empresas y organizaciones, todavía existen algunos conceptos erróneos acerca de lo que significa realmente y su verdadero alcance, esto nos obliga a analizar por lo menos las cuatro erroresmás comunes de definirla:


➢ PRIMERA DEFINICIÓN ERRÓNEA: La mercadotecnia no es sinónimo de venta; lo cual, es un terrible error porque la venta es una consecuencia o resultado de las actividades de mercadotecnia.
➢ SEGUNDA DEFINICIÓN ERRÓNEA: La mercadotecnia no es sinónimo de publicidad; lo cual, también es un error conceptual porque la publicidad es una de las tantas herramientas que...