Taller de grado
Páginas: 7 (1538 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2016
UNIVERSIDAD AUTONOMA “GABRIEL RENE MORENO”
MAESTRIA:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
(Versión 6 – 8va Edición)
TALLER FINAL DE GRADO
Alumna: Aivlis Maitse Vargas Vásquez
Santa Cruz – Bolivia
ESTRUCTURA GENERAL DEL DISEÑO DEL TFG
1. Título del TFG
Plan de marketing para el portal de diseñadores de moda MADE IN BOLIVIA, en internet (www.bolivianstyle.com.bo) en la ciudad de SantaCruz de la Sierra.
1.1. Introducción
a. Antecedentes
La industria de la moda es una industria próspera, por la creación de miles de millones de vestidos, trajes y otras prendas de vestir y accesorios que los consumidores compran. La industria de la moda funciona de la siguiente manera: El proceso de creación de prêt-à-porter o ropa de alta costura de moda se inicia con la investigación de mercadoy predicción de tendencias. Los diseñadores trabajan para crear la elaboración de prendas de vestir. Después de que el diseño ha sido aprobado por el diseñador, empieza la confección. Una vez que el producto esté completo, la comercialización y las compras entran en juego. El proceso termina en el comercio minorista con el merchandising de moda. El producto terminado se encuentra en los grandesalmacenes y boutiques de alta gama.
En Bolivia existen muchos diseñadores de alta costura, que le dan el realce al MADE IN BOLIVIA, es por tal motivo la creación del portal www.bolivianstyle.com.bo , dándole la importancia y el lugar que una prenda boliviana debe tener.
b. Planteamiento del Problema
El portal de información de tendencias de la última moda www.bolivianstyle.com.bo brindaservicios de publicidad para diferentes diseñadores del sector y cuenta con la información necesaria para el consumidor final. Pero existe poco conocimiento sobre la existencia de dicho portal donde se ve la falta de la aplicación de un plan de marketing.
Desde el inicio del portal se trabajó con personas allegadas al gerente de la empresa BAZZAR, observando con el tiempo el poco crecimiento de lamisma ya que no se realizaron esfuerzos comerciales para traer nuevos clientes y generar ventas por tal motivo es que se da la propuesta.
c. Preguntas de Investigación
c.1 Pregunta Central
¿Qué plan de marketing es el más apropiado para captar nuevos clientes y de esta manera mejorar los ingresos del portal bolivianstyle?
c.2 Preguntas Específicas
¿Cuáles serían los soportes teóricosconceptuales en los que se basara la investigación?
¿Qué acciones de acuerdo al entorno de la empresa se debe llevar a cabo?
¿Cuál es la situación actual de la empresa BAZZAR?
¿Qué acciones se debe tomar de acuerdo al mercado objetivo del portal?
¿Cuál es la propuesta a implementar para lograr captar nuevos clientes y aumentar las ventas actuales?
¿Cuánto seria el costo de la propuesta a implementar?
d.Objetivos de la Investigación
d.1 Objetivo General
Diseñar un plan de marketing para el portal de diseñadores de moda MADE IN BOLIVIA, en internet (www.bolivianstyle.com.bo) en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra con el fin de aumentar las ventas a través de la captación de nuevos clientes.
d.2 Objetivos Específicos
Realizar una investigación bibliográfica del tema.
Realizar un análisis delentorno
Realizar un diagnóstico general de empresa BAZZAR.
Realizar una investigación de mercado que permita identificar las necesidades, tendencias y preferencias según el mercado objetivo.
Diseñar el plan de marketing propuesto adecuado a la empresa.
Estimar el costo para la implementación de la propuesta.
e. Límites de la Investigación
e.1 Límite Temporal
Se utilizara para estainvestigación datos estadísticos del año 2013 al primer semestre del 2014 con proyección de tres años.
e.1.2 Longitudinal
La presente investigación se realizara de acuerdo a las variables que influyan en las ventas.
e.2 Límite Espacial o Geográfica
La investigación se realizara a empresas de modas en la ciudad Santa Cruz de la Sierra.
e.3 Límite Sustantivo
La presente investigación se realizara...
UNIVERSIDAD AUTONOMA “GABRIEL RENE MORENO”
MAESTRIA:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
(Versión 6 – 8va Edición)
TALLER FINAL DE GRADO
Alumna: Aivlis Maitse Vargas Vásquez
Santa Cruz – Bolivia
ESTRUCTURA GENERAL DEL DISEÑO DEL TFG
1. Título del TFG
Plan de marketing para el portal de diseñadores de moda MADE IN BOLIVIA, en internet (www.bolivianstyle.com.bo) en la ciudad de SantaCruz de la Sierra.
1.1. Introducción
a. Antecedentes
La industria de la moda es una industria próspera, por la creación de miles de millones de vestidos, trajes y otras prendas de vestir y accesorios que los consumidores compran. La industria de la moda funciona de la siguiente manera: El proceso de creación de prêt-à-porter o ropa de alta costura de moda se inicia con la investigación de mercadoy predicción de tendencias. Los diseñadores trabajan para crear la elaboración de prendas de vestir. Después de que el diseño ha sido aprobado por el diseñador, empieza la confección. Una vez que el producto esté completo, la comercialización y las compras entran en juego. El proceso termina en el comercio minorista con el merchandising de moda. El producto terminado se encuentra en los grandesalmacenes y boutiques de alta gama.
En Bolivia existen muchos diseñadores de alta costura, que le dan el realce al MADE IN BOLIVIA, es por tal motivo la creación del portal www.bolivianstyle.com.bo , dándole la importancia y el lugar que una prenda boliviana debe tener.
b. Planteamiento del Problema
El portal de información de tendencias de la última moda www.bolivianstyle.com.bo brindaservicios de publicidad para diferentes diseñadores del sector y cuenta con la información necesaria para el consumidor final. Pero existe poco conocimiento sobre la existencia de dicho portal donde se ve la falta de la aplicación de un plan de marketing.
Desde el inicio del portal se trabajó con personas allegadas al gerente de la empresa BAZZAR, observando con el tiempo el poco crecimiento de lamisma ya que no se realizaron esfuerzos comerciales para traer nuevos clientes y generar ventas por tal motivo es que se da la propuesta.
c. Preguntas de Investigación
c.1 Pregunta Central
¿Qué plan de marketing es el más apropiado para captar nuevos clientes y de esta manera mejorar los ingresos del portal bolivianstyle?
c.2 Preguntas Específicas
¿Cuáles serían los soportes teóricosconceptuales en los que se basara la investigación?
¿Qué acciones de acuerdo al entorno de la empresa se debe llevar a cabo?
¿Cuál es la situación actual de la empresa BAZZAR?
¿Qué acciones se debe tomar de acuerdo al mercado objetivo del portal?
¿Cuál es la propuesta a implementar para lograr captar nuevos clientes y aumentar las ventas actuales?
¿Cuánto seria el costo de la propuesta a implementar?
d.Objetivos de la Investigación
d.1 Objetivo General
Diseñar un plan de marketing para el portal de diseñadores de moda MADE IN BOLIVIA, en internet (www.bolivianstyle.com.bo) en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra con el fin de aumentar las ventas a través de la captación de nuevos clientes.
d.2 Objetivos Específicos
Realizar una investigación bibliográfica del tema.
Realizar un análisis delentorno
Realizar un diagnóstico general de empresa BAZZAR.
Realizar una investigación de mercado que permita identificar las necesidades, tendencias y preferencias según el mercado objetivo.
Diseñar el plan de marketing propuesto adecuado a la empresa.
Estimar el costo para la implementación de la propuesta.
e. Límites de la Investigación
e.1 Límite Temporal
Se utilizara para estainvestigación datos estadísticos del año 2013 al primer semestre del 2014 con proyección de tres años.
e.1.2 Longitudinal
La presente investigación se realizara de acuerdo a las variables que influyan en las ventas.
e.2 Límite Espacial o Geográfica
La investigación se realizara a empresas de modas en la ciudad Santa Cruz de la Sierra.
e.3 Límite Sustantivo
La presente investigación se realizara...
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