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b. Sector en el que se encuentra localizada la Compañía .

i - Mercado

La Compañía compite principalmente en el mercado de vehículos nuevos formado por los vehículos ligeros de pasajeros(automóviles / station wagon / monovolumen, y SUV1) y comerciales livianos (camionetas pickup y microbús / furgón). La crisis financiera internacional que se inició en el último trimestre de 2008 impactó elmercado, el que se redujo en 14.3%, de 77,402 unidades vendidas en el 2008 a 66,312 unidades en el 2009.

Si bien en el mercado compiten más de 25 marcas (además de más de
20 marcas chinas), el 49%de las ventas está concentrado en tres marcas y el
72% en seis marcas. En el año 2009, de las cinco primeras marcas, las japonesas Toyota y Suzuki, redujeron sus ventas en 29.6% y 29.0% mientras queNissan en 10.6%. Por otro lado las coreanas Hyundai y Kia aumentaron sus ventas en 9.4% y 46.3% respectivamente. Todas las siguientes 15 marcas, excepto VW, redujeron sus ventas en el 2009.Consecuentemente, en el año, Toyota y Suzuki fueron las marcas que perdieron más participación de mercado, 4.4 y 1.7 p.p.2 respectivamente, mientras que Kia y Hyundai las que más la incrementaron, 3.6 y 2.8p.p. respectivamente. Nissan incrementó su participación en 0.5 p.p., a 11.6%.
Las ventas de todas las categorías de vehículos a excepción de
Microbús/Furgón disminuyeron significativamente. La mayorcaída (-27.5%), se
dio en la categoría de Pickups, en la que se vendieron 4,363 unidades menos
que el año anterior. Esto debido al efecto de la crisis internacional sobre el
sector productivo ysobre la inversión. En la categoría Autos/SW/Monovolumen
se introdujeron al mercado 4,304 unidades menos que en el 2008 (-11.5%) y en
la categoría de SUV la disminución fue de 2,620 unidades (-14.4%).ii - NISSAN:
En el 2009, las ventas de vehículos NISSAN disminuyeron a 7,673 unidades, un 10.6% menos que en el año 2008. Sin embargo, ya que esta caída en las ventas fue menor a la caída del...
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