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1. ¿Cuál creéis que es la estrategia (o las estrategias) de extensión que ha seguido el grupo Nutrexpa? ¿Sigue el mismo comportamiento a la hora de comercializar los productos de la marca Cola Cao? Exponed los motivos que han conducido a ello y razonad la respuesta.
Una de las empresas más competitivas de alimentación en activo en los últimos años en España es Nutrexpa siendo el producto líderel Cola Cao.
La empresa Nutrexpa se basa en una estrategia de multimarca, pues esta estrategia se basa en poner un categorizar cada uno de sus productos en comercialización, como Paladín, Phoskitos, Cuétara, La Piara, entre otros. Además sigue una estrategia de alianza de marcas pues establece un acuerdo con Unilever y Mondeléz Internacional. Y por último, sigue una estrategia de línea enproductos pues es un grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad, satisfacer las necesidades de los gente joven, ya que, por ejemplo, Cola Cao produce Cola Cao Turbo o Cola Cao para personas que quieran controlar su dieta sin necesidad de renunciar a dicho producto.
Cola Cao ha seguido el mismo comportamiento a la hora de comercializar losproductos de dicha marca, pues ha seguido las mismas estrategias en cuanto al conocimiento internacional de la misma sin perder la calidad de los productos, tampoco la imagen de ella y con una publicidad muy fuerte pues quienes la protagonizaban eran personajes famosos.

2. ¿ Por qué consideráis que se hace necesario modificar un producto como Cola Cao, que mantienen una posición dominante en elmercado? Si fuerais el responsable de marketing de este producto. ¿Habríais tomado la misma decisión? Argumentad vuestra respuesta.
Consideramos necesario que todo producto debe reinventarse cada cierto periodo de tiempo, para mantener el interés y atractivo de los consumidores, manteniéndose así a la vez en una alta posición respecto a sus competidores. Una de las estrategias para lograr el éxito deuna posición más ventajosa, es la conservación de la imagen antigua del producto estrella, para conservar los consumidores habituales de dicho producto y a su vez atraer a nuevos consumidores, con nuevos producto o con productos modificados que se adecuen a éstos. Ya que los gustos varían de un consumidor a otro, cosa que puede originar que un producto actualmente líder o con buenos resultados, enel futuro, respecto a los demás productos, no mantenga esa posición. Algunas de las causas de que esto ocurra, puede ser la aparición de competidores potenciales, que se consideren una verdadera amenaza para la marca o el producto en sí.
Por lo que se ha tomado una serie de decisiones de gran importancia, ante el comportamiento de los consumidores, como por ejemplo; como ocurre en España ante elaumento de la preocupación por el físico o el descenso a largo plazo de la natalidad. La compañía Nutrexpa ante tales amenazas ha tomado una serie de medidas en su línea de productos para intentar subsanarlas.
Si habríamos tomado la misma decisión, ya que de esta manera se expande la cuota de mercado y aprovecha la actual posición dominante que posee, teniendo en cuenta la importancia de laesencia de la marca propia, que es lo que diferencia una marca líder en su sector. También nos habríamos basado en el éxito de dicha empresa, procurando conserva la posición en el mercado, sus productos e incorporando nuevos productos dirigidos a otro sector de mercado de forma que prosperase de manera eficiente.

3. En el lanzamiento de un nuevo producto como el Cola Cao Turbo, que es una variante deun producto ya existente, ¿Por qué es importante alcanzar tan rápidamente un grado de conocimiento elevado?
La etapa de introducción del producto es una de las más importantes, debido a que es en la que se da a conocer el producto, mediante el empleo de publicidad, es por ello que es conveniente que el producto se dé a conocer lo antes posible para evitar los altos costes de publicidad que se dan...