te helado
Páginas: 6 (1428 palabras)
Publicado: 21 de febrero de 2015
Té helado
Ejecución de la campaña de comunicación de Fuze Tea por parte de Coca-Cola FEMSA
El crecimiento del 13% del mercado de consumidores de té a nivel mundial motivó a Coca Cola a buscar consolidar su propio mercado y dejar de pagar regalías y promover la marca Nestea de la empresa Nestlé, con el lanzamiento de su propia línea "Fuze Tea".
Fuze Tea es la primera marca global de téhelado de Coca- Cola, nace en el 2012, simultáneamente en cuatro continentes en más de 20 países de todo el mundo. Además de Colombia, Fuze Tea fue lanzado en: Antigua, Aruba, Azerbaiyán, Bermudas, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guyana Francesa, Guadalupe, Honduras, India, Kazajstán, Corea, Martinica, México, Mongolia, Panamá, San Cristóbal, Turquía, Uzbekistán y Venezuela.
Con Fuze Tea, laCompañía Coca-Cola se incorpora a competir fuertemente en el segundo segmento de mayor crecimiento de la industria de bebidas no alcohólicas, con una importante inversión en materia de producción, distribución y publicidad.
El lanzamiento de Fuze Tea en Colombia, refleja el compromiso de la compañía por continuar atendiendo las necesidades locales y los gustos de los consumidores en un mercado que creceexponencialmente.
Objetivos de comunicación que pretende la campaña
El lanzamiento global de Fuze Tea, refleja su esencia principal, es una marca que adopta una fusión de ideas, culturas e ingredientes de gran calidad en un mundo sin fronteras. Hoy en día, las personas tienen una visión nueva del mundo donde las barreras físicas, sociales y culturales se desvanecen gracias a la tecnología,y la marca busca fusionar los mejores ingredientes para crear resultados extraordinarios. Durante el evento de presentación de Fuze Tea se recreó el concepto integrador y universal de la bebida a través de la fusión de tendencias, música y estilos que sumergió al público en el concepto de globalidad propio de la marca.
Adicionalmente, Fuze Tea se da a conocer como una bebida original, que combinalas bondades intrínsecas de la hoja de té con el sabor a frutas; dando lugar a un producto refrescante, delicioso, saludable, que no contiene conservadores, ni colorantes artificiales y que es ideal para tomar en cualquier momento y lugar, camino al trabajo, en la oficina o en casa.
Finalmente, se puede decir que Fuze Tea llegó para compartir experiencias únicas con el consumidor, en susprimeras versiones de limón y durazno, Fuze Tea se identifica con una gráfica y un diseño contemporáneo que le habla al consumidor del placer, de la experiencia compartida, que refleja un estilo de vida saludable, joven y multifacético.
Audiencias Objetivo
Al lanzar la nueva marca de Coca-Cola, Fuze Tea, la audiencia objetivo elegida por la compañía era: Un público que busca nuevas maneras deexpresarse; es decir, jóvenes entre los 19 y 29 años, estudiantes y habitantes de grandes ciudades como Bogotá, que se encuentran fuera del hogar y buscan acompañar sus comidas o refrescarse de una manera saludable, pero al mismo tiempo deliciosa.
De acuerdo a lo anterior, se puede decir, que la audiencia objetivo dos años después se ha mantenido, ya que según una entrevista realizada por Portafolioa Marco Llinás Volpe, gerente de asuntos públicos de Coca-Cola Colombia, “El consumo de Fuze Tea es más frecuente en la población de 18 a 29 años, proporcional entre hombres y mujeres”. Aun cuando, Fuze Tea se dirige más que todo hacia un segmento joven, también es una bebida consumida por las familias Colombianas que desean mantener hábitos saludables al consumir bebidas bajas en azúcar.Adicionalmente, al tener en cuenta que Fuze Tea es un producto de conveniencia, se puede decir que la compañía a través de la presentación del producto, ha establecido una relación con sus segmentos objetivo, ya que según las investigaciones realizadas Fuze Tea es un producto que se vende en su gran mayoría en presentaciones de 400ml, especialmente en las tiendas de barrio de la ciudad de Bogotá,...
Ejecución de la campaña de comunicación de Fuze Tea por parte de Coca-Cola FEMSA
El crecimiento del 13% del mercado de consumidores de té a nivel mundial motivó a Coca Cola a buscar consolidar su propio mercado y dejar de pagar regalías y promover la marca Nestea de la empresa Nestlé, con el lanzamiento de su propia línea "Fuze Tea".
Fuze Tea es la primera marca global de téhelado de Coca- Cola, nace en el 2012, simultáneamente en cuatro continentes en más de 20 países de todo el mundo. Además de Colombia, Fuze Tea fue lanzado en: Antigua, Aruba, Azerbaiyán, Bermudas, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guyana Francesa, Guadalupe, Honduras, India, Kazajstán, Corea, Martinica, México, Mongolia, Panamá, San Cristóbal, Turquía, Uzbekistán y Venezuela.
Con Fuze Tea, laCompañía Coca-Cola se incorpora a competir fuertemente en el segundo segmento de mayor crecimiento de la industria de bebidas no alcohólicas, con una importante inversión en materia de producción, distribución y publicidad.
El lanzamiento de Fuze Tea en Colombia, refleja el compromiso de la compañía por continuar atendiendo las necesidades locales y los gustos de los consumidores en un mercado que creceexponencialmente.
Objetivos de comunicación que pretende la campaña
El lanzamiento global de Fuze Tea, refleja su esencia principal, es una marca que adopta una fusión de ideas, culturas e ingredientes de gran calidad en un mundo sin fronteras. Hoy en día, las personas tienen una visión nueva del mundo donde las barreras físicas, sociales y culturales se desvanecen gracias a la tecnología,y la marca busca fusionar los mejores ingredientes para crear resultados extraordinarios. Durante el evento de presentación de Fuze Tea se recreó el concepto integrador y universal de la bebida a través de la fusión de tendencias, música y estilos que sumergió al público en el concepto de globalidad propio de la marca.
Adicionalmente, Fuze Tea se da a conocer como una bebida original, que combinalas bondades intrínsecas de la hoja de té con el sabor a frutas; dando lugar a un producto refrescante, delicioso, saludable, que no contiene conservadores, ni colorantes artificiales y que es ideal para tomar en cualquier momento y lugar, camino al trabajo, en la oficina o en casa.
Finalmente, se puede decir que Fuze Tea llegó para compartir experiencias únicas con el consumidor, en susprimeras versiones de limón y durazno, Fuze Tea se identifica con una gráfica y un diseño contemporáneo que le habla al consumidor del placer, de la experiencia compartida, que refleja un estilo de vida saludable, joven y multifacético.
Audiencias Objetivo
Al lanzar la nueva marca de Coca-Cola, Fuze Tea, la audiencia objetivo elegida por la compañía era: Un público que busca nuevas maneras deexpresarse; es decir, jóvenes entre los 19 y 29 años, estudiantes y habitantes de grandes ciudades como Bogotá, que se encuentran fuera del hogar y buscan acompañar sus comidas o refrescarse de una manera saludable, pero al mismo tiempo deliciosa.
De acuerdo a lo anterior, se puede decir, que la audiencia objetivo dos años después se ha mantenido, ya que según una entrevista realizada por Portafolioa Marco Llinás Volpe, gerente de asuntos públicos de Coca-Cola Colombia, “El consumo de Fuze Tea es más frecuente en la población de 18 a 29 años, proporcional entre hombres y mujeres”. Aun cuando, Fuze Tea se dirige más que todo hacia un segmento joven, también es una bebida consumida por las familias Colombianas que desean mantener hábitos saludables al consumir bebidas bajas en azúcar.Adicionalmente, al tener en cuenta que Fuze Tea es un producto de conveniencia, se puede decir que la compañía a través de la presentación del producto, ha establecido una relación con sus segmentos objetivo, ya que según las investigaciones realizadas Fuze Tea es un producto que se vende en su gran mayoría en presentaciones de 400ml, especialmente en las tiendas de barrio de la ciudad de Bogotá,...
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