tecnica para producir ideas

UNIVERSIDAD CENTRAL Cátedra: Redacción creativa.
Facultad de publicidad. Profesor: Alonso Monsalve.




“UNA TÉCNICA PARA PRDUCIR IDEAS”
Por James Young.



La Presente materia esta extractado de un pequeño volumen escrito porel Sr. Young, eminencia en el mundo publicitario y dirigido a los publicistas. La obra es más extensa y aquí se han tomado solamente sus ideas fundamentales y más prácticas. Se le han introducido modificaciones e forma que se hacen más asequibles. Finalmente he añadido unas ocas complementarias sacadas de mi propia experiencia. (A.M)
















“UNA TÉCNICA PARAPRODUCIR IDEAS “
Por James Young.
LA TEORÍA DEL PARETO:
El gran sociólogo italiano Pareto pensó que el mundo podría dividirse en dos tipos principales de personas a las que llamó –-en francés, idioma en el cual escribió –“speculator” y “ rentier”.
En esta calificación “ speculator “es un término usado en el sentido de nuestra palabra “especulativo”. La característica que distingue a este tipo depersona es el estar permanentemente preocupado con las posibilidades de hacer combinaciones nuevas.
En síntesis, este tipo incluye a odas personas de cualquier actividad a quienes (como el presidente Roosevelt), no se puede dejar solas: especulan cambiarlo todo.
El término usado por Pareto para describir el otro tipo de, “ rentier “, ha sido trasladado al inglés como accionista, pero a mípersonalmente me suena como el que maneja la billetera. Tal gente, dice él, son rutinarios, estables, sin imaginación gente conservadora con quien el especulador trabaja.
Yo opino que si un hombre (o mujer) ha sido seducido por la publicidad, es tal vez porque se encuentra entre los reconstructores del mundo. De todas maneras cuenta con poderes creativos y estos poderes como cualquier otro, pueden seraumentados mediante un esfuerzo deliberado para hacerlo, usando una técnica para su mejor utilización.

ENTRENANDO LA MENTE
Asumiendo que nosotros tenemos alguna capacidad para la creación de ideas, nos viene a la mente una pregunta práctica: ¿cuáles son los medios para desarrollar esa capacidad?
Al estudias cualquier oficio, las cosas importantes de aprender son: en primer lugar, losprincipios; en segundo lugar, los métodos.
Así en el arte de producir ideas, lo que es más importante no es dónde buscar una idea e particular, sino la forma de entrenar la mente en el método por el cual se producen todas las ideas y cómo acumular los principios que son fuentes de toda idea.

COMBINAR VIEJOS ELEMENTOS:
Con respecto a los principios generales en la producción de ideas, me parece quehay dos de suma importancia.
El primero fue también anotado por Pareto y él lo expresó así: “La idea nueva no es más que una combinación de viejos elementos". (1)
Este tal vez es el factor más importante en relación con la producción de ideas. El segundo principio importante es la capacidad para colocar viejos elementos dentro de nuevas combinaciones: esto depende ante todo de la habilidad paraver relaciones entre ellos.
Yo sospecho que es de aquí donde se diferencian las mentalidades cuando se trata de la producción de ideas. Para algunas mentalidades, un factor es una porción aislada de conocimiento. Para otras, es un eslabón de la cadena del saber. Tiene relación y similaridades. Y no es tanto un factor como una ilustración de una ley general aplicada a series completas defactores.
En consecuencia el hábito mental que nos lleva a busca relaciones entre distintos factores, se convierte en algo de la mayor importancia en la producción de ideas. Este hábito puede ser cultivado. Y yo me aventuro a sugerir que, para el publicista, una de las mejores formas de cultivarlo es el estudio de las ciencias sociales.

LOS CINCO PASOS DEL MÉTODO:
Con estos dos principios en...