Tecnicas De Comunicacion Visual

La
Sintaxis
de
la
Imagen:
Introducción
al
alfabeto
visual

D.A.
Dondis

pp
129
‐
147


Técnicas
de
comunicación
visual

Las
técnicas
visuales
ofrecen
al
diseñador
una
amplia
paleta
de
medios
para
la
expresión
visual
del
contenido.
Existen
 en
forma
de
dipolos
sobre
un
espectro
continuo,
o
como
aproximaciones
contrarias
y
disímiles
al
significado.
La
fragmentación,
técnicas
opuesta
a
la
unidad,
es
una
opción
excelente
para
la
expresión
de
la
excitación
y
la
variedad,
 tal
como
se
ilustra
en
la
figura
6.3
¿Cómo
funcionaría
en
cuanto
estrategia
compositiva
para
reflejar
el
carácter
de
un
 hospital?



 El
análisis
de
ese
carácter
y
el
plan
para
representarlo
compositivamente
se
ajustaría
al
mismo
esquema
de
búsqueda
de
descripciones
verbales
efectivas.
Está
claro
que
la
fragmentación
es
una
mala
técnica
para
asociarla
con
un
centro
 médico,
pero
bastante
apta
para
intensificar
el
anuncio
de
una
feria
parroquial.
El
significado
interior
de
ambos
 ejemplos
gobierna
las
elecciones
que
ha
de
hacer
el
diseñador
para
representarlo.
Esas
elecciones
constituyen
el
 control
del
efecto
que
desemboca
en
una
composición
fuerte.
No
hay
por
qué
concebir
las
técnicas
y
visuales
como
elecciones
para
construir
y
analizar,
o
sólo
esto
último,
todo
lo
 que
vemos.
Es
posible
modificar
los
extremos
de
significados
con
grados
menores
de
intensidad,
como
la
gradación
 de
tonos
de
gris
entre
el
blanco
y
el
negro.
Estas
variantes
implican
una
gama
muy
amplia
de
posibilidades
de
 expresión
y
comprensión.
Los
matices
compositivos
de
que
dispone
el
diseñador,
son
posibles
en
parte
gracias
a
las
opciones
múltiples
pero
también
a
que
las
técnicas
visuales
se
combinan
y
actúan
unas
sobre
otras
en
las
aplicaciones
 compositivas.
Es
preciso
aclarar
un
punto:
la
contraposición
te
técnicas
nunca
debe
ser
tan
sutil
que
resulte
poco
 clara.
Aunque
no
es
necesario
utilizarlas
solamente
en
sus
extremos
de
intensidad,
debe
seguir
claramente
una
vía
u
 otra.
Si
no
son
definibles,
resultan
transmisores
ambiguos
y
malos
de
información.
El
peligro
es
especialmente
grave
en
el
caso
de
la
comunicación
visual
que
actúa
con
gran
velocidad
e
inmediatez
como
canal
de
información.
 Sería
imposible
enumerar
aquí
todas
las
técnicas
visuales
disponibles
o
dar
definiciones
acertadas
de
las
mismas.
En
 esto,
como
en
todos
los
escalones
de
la
escritura
de
los
medios
visuales,
la
interpretación
personal
es
un
factor
muy
importante.
Pese
a
estas
limitaciones,
pude
definirse
cada
técnica
y
su
contraria
en
forma
de
dipolo.
 


TÉCNICAS
DE
COMUNICACIÓN
VISUAL

 1



 Equilibrio
/
Inestabilidad

Dentro
de
las
técnicas
visuales,
y
después
del
contraste,
la
más
importante
es
la
del
equilibrio
(fig.
6.4).
Su
 importancia
primordial
se
basa
en
el
funcionamiento
de
la
percepción
humana
y
en
la
intensa
necesidad
de
equilibrio,
que
se
manifiesta
tanto
en
el
diseño
como
en
la
reacción
ante
una
declaración
visual.
Su
opuesto
sobre
un
 espectro
continuo
es
la
inestabilidad.
El
equilibrio
es
una
estrategia
de
diseño
en
la
que
hay
un
centro
de
gravedad
a
 medio
camino
entre
dos
pesos.
La
inestabilidad
(fig.
6.5)
es
la
ausencia
de
equilibrio
y
da
lugar
a
formulaciones
 visuales
muy
provocadoras
e
inquietantes.






 Simetría
/
Asimetría
El
equilibrio
se
puede
lograr
en
una
declaración
visual
de
dos
maneras,
simétrica
(fig.
6.6)
y
asimétricamente
(fig.
6.7).
 La
simetría
es
el
equilibrio
axial.
Estamos
entonces
ante
formulaciones
visuales
totalmente
resueltas
en
las
que
a
 cada
unidad
situada
a
un
lado
de
la
línea
central
corresponde
exactamente
otra
en
el
otro
lado.
Es
perfectamente
 lógico
y
sencillo
de
diseñar,
pero
puede
resultar
estático
e
incluso
aburrido.
Los
griegos
consideraban
que
la
asimetría
era
un
mal
equilibrio,
de
hecho,
puede
conseguirse
también
varios
elementos
y
posiciones,
de
manera
que
se
 equilibren
los
pesos.
 El
equilibrio
visual
de
este
tipo
de
diseños
es
complicado,
porque
requiere
el
ajuste
de
muchas
fuerzas,
pero
resulta
...