Tecnologico

ANTEPROYECTO DE UNIDAD PRODUCTIVA

















SENA
GESTION EMPRESARIAL
JULIO DEL 2011
TABLA DE CONTENIDO

1.0TITULO DEL ESTUDIO……………………………………………………………... 3
2.0PROBLEMA DE INVESTIGACION………………………………………………... 4
2.1 ENUNCIADO………………………………………………………………………… 4
2.2 JUSTIFICACION DEL PROBLEMA……………………………………………… 4
3.0 OBJETIVOS…………………………………………………………………………. 4
3.1 OBJETIVOGENERAL……………………………………………………………... 4
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS………………………………………………………. 4
4.0 JUSTIFICACIONES Y LIMITANTES……………………………………………... 4
5.0 MARCO TEORICO…………………………………………………………………. 6
6.0 TIPOS DE INVESTIGACION……………………………………………………... 12
7.0 ESTRATEGIA METODOLOGÍCA Y PROCEDIMIENTO……………………… 14
7.1 POBLACIÓN……………………………………………………………………….. 14
8.0 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES……………………………………………. 158.1 CRONOGRAMA…………………………………………………………………… 15
9.0 BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………. 16





















1.0 TITULO DEL ESTUDIO


“ANTEPROYECTO PARA APLICAR EL DISEÑO DE INVESTIGACION CIENTIFICA”






















2.0 PROBLEMA DE INVESTIGACION
2.1 ENUNCIADO
Identificar si el posicionamiento comercial que tiene la empresa es el adecuadopara dar un bum dentro del mercado sectorial donde se encuentra ubicada la ferretería.
2.2 JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
Para Ferrelectricos H.Robles, la pintura marblex es su principal producto de venta y su único producto de fabricación, El bajo reconocimiento comercial que tiene la marca como tal, se debe a la competencia directa que se encuentra ubicada en el sector
3.0 OBJETIVOS
3.1 OBJETIVOSGENERAL
Buscar la mejor forma de posicionar la marca marblex dentro del sector de pinturas y el sector comercial
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Ganar posicionamiento dentro de la competencia e los próximos 6 meses.
Posicionar pinturas marblex entre las marcas más reconocidas del mercado como lo son Pintuco y Pinturas Bleer.
Seleccionar una pauta publicitaria efectiva para su reconocimientocomercial.
identificar las necesidades reales del consumidor en cuanto la búsqueda de compra de pintura.

4.0 JUSTIFICACIONES Y LIMITANTES

Ferrelectricos H.Robles es una empresa que tienen una gran variedad de productos a ofrecer; en pocas palabras su extensión de línea es amplia ya que ofrecen a sus consumidores productos variados; desde venta de tornillería, hasta eléctricos, tubería, materialpara construcción y pintura que son su fuerte; los cuales son productos que se encuentran dentro del segmento establecido y para los diferentes nichos que encontramos en el sector.
Ferrelectricos H.Robles tiene como su mayor prioridad posicionar su marca Marblex este, es un producto muy competitivo dentro del mercado ya que los diferentes fabricadores que se encuentran en el sector dan la mismacalidad de pintura precio y promoción a sus clientes para la adquisición del producto.
Al realizarse la investigación directa dentro del sector se encontró que la calidad ofrecida por los competidores directos del sector no es la misma, ya que la fabricación desarrollada por ferrectricos H.Robles es más experimentada con mejores productos de materia prima y mejor maquinaria.
El desarrollo de lafabricación de la pintura lo cual es su fuerte, son actualmente productos mejorados para opacar su competencia en donde cada día buscan mejorar la calidad de su fabricación, mejorar su publicidad e introducir nuevas mezclas de colores y materias primas, para que sus pinturas sean las mas duraderas y económicas para el bolsillo de consumidor.
debido a esto la calidad de la pintura Marblex seencuentra dentro de sus clientes reales muy bien posicionada, pero la idea principal de esta es posicionarla mucho mas para obtener mayores ingresos mensuales, posicionarla sobre la competencia y hacer que esta marca sea reconocida primero a nivel local, luego a nivel sectorial y sin duda a nivel nacional; sin olvidar que para lograr esto hay que mejorar muchas de sus falencias como fabricadores,...