Tecnologo

ACTIVIDAD 1
CASO COCA COLA, MAS DE UN SIGLO DESPUES














ADOLFO GOMEZJURADO PORTILLA















TUTOR
DEYCI MERCEDES SANTOS CÁRDENAS










UNIVERSIDAD PANAMERICANA
TECNOLOGÍA EN GESTIÓN COMERCIAL Y PUBLICITARIA
SAN JUAN DE PASTO
SEPTIEMBRE DE 2013
INTRODUCCIÓN

El mercadeo ha sido una herramienta fundamental que ha tenido comofin satisfacer necesidades del consumidor de forma rentable y crear oportunidad de negocio, a través de la historia esta área ha ido evolucionando y desarrollando nuevos conceptos que han permitido la adaptación a los cambios de acuerdo a la circunstancias y al entorno empresarial.
El conocimiento, manejo y aplicación de estos nuevos conceptos facilitan la análisis y solución a problemascomerciales y empresariales de manera creativa y estratégica.
El presente trabajo está enfocado a conocer e identificar la aplicación de los diferentes conceptos mercadeo en el entorno de empresas que han llegado a ocupar puestos a nivel mundial dentro de su mercado y que lo han logrado gracias a estrategias innovadoras de publicidad y marketing.















OBJETIVOS

GENERALConceptualizar los términos utilizados dentro del mercadeo en el contexto empresarial

ESPECÍFICOS
Estudiar la terminología relacionada con el mercadeo.

Aplicar los conceptos estudiados de mercadeo y determinar las funciones de estos en el caso de estudio “Coca-Cola más de un siglo después”.

Identificar las diferencias entre una compañía orientada a la producción, al mercadeo y a lasventas.























ACTIVIDAD 1
CASO COCA COLA, MAS DE UN SIGLO DESPUES


¿QUÉ FUNCIONES DE MERCADEO SE IDENTIFICAN PARA LAS DOS EMPRESAS, EN EL CASO DE ESTUDIO?

Dentro de las funciones esenciales del mercadeo se encuentran:

ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES. Consiste en la identificación de oportunidades a largo plazo, para ellos es muy importante la investigaciónde mercados que permite conocer las necesidades, deseos, y en general los diferentes comportamientos de los segmentos del mercado.
Coca Cola y Pepsi Cola evaluaron diferentes oportunidades entre las cuales se pueden mencionar:
Identificación de las necesidades relacionadas con la salud, orientadas al sistema nervioso y digestivo que al mismo tiempo refrescara, permitió la elaboración de unproducto innovador.

Este producto era ampliamente accesible al público por sus precios bajos.

La proyección y crecimiento en ese entonces del país indicaba grandes oportunidades de consumo del producto.

Desarrollo de nuevas tecnologías, sistemas de distribución, nuevas estrategias de mercadeo y publicidad y aprovechamiento de los medios de comunicación que evolucionaban muy rápidamente yque permitieron llegar a miles de personas. Estos aspectos, fueron muy importantes para el crecimiento y desarrollo de Coca Cola que a diferencia de Pepsi, invirtió gran parte de sus ganancias en promocionar y vender su producto y que hicieron que hoy en día sea la bebida refrescante más conocida y consumida en todo el mundo.


INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS META U OBJETIVOS: La bebidaCoca Cola inicialmente se introdujo en bares en donde no se vendía bebidas alcohólicas, algunos de estos hacían parte de boticas y farmacias siendo este el principio de identificación de las cualidades de la bebida y parte del mercado meta, a causa de su gran aceptación y trabajo estratégico y promocional de la empresa, Coca Cola amplio este mercado a un nivel mundial vendiéndose no solo en baressi no también en tiendas, supermercados, discotecas, restaurantes, etc… para satisfacer más fácilmente las necesidades del consumidor final.
La bebida Pepsi Cola inicialmente también se vendió en boticas y poco a poco fue introduciendo su marca con estrategias de mercadeo que lograron posicionarla como la segunda bebida más conocida en el mundo, igual que Coca Cola ahora también se vende en...