Tem 3

T3

Anunciante

T3

El anunciante

PUBLICIDAD

T1

T2

T3
Anunciante

Medios publicitarios
Mensaje
publicitario

Agencia de
publicidad

Público
objetivo

Anunciante

Contenido

1. Definición
2.Características
3. Funciones
4. Briefing
4.1. Definición
4.2. Estructura
4.3. Contenido

T3

Anunciante

Actividades y prácticas

T3

Anunciante

ACTIVIDADES en el aula
• Redacción de un briefing equipos
• Debate: «¿La publicidad es una consecuencia de las ventas?»

TRABAJOS
• Redacción de un briefing (continuación de la práctica) 
equipos
• Reflexión 350 palabras sobre los temas debatidos en elaula 
parejas
• Estudio de un caso de éxito  grupo

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1. Definición

Anunciante

Ordenante último
A efectos de esta Ley:

Responsable económico

- Es anunciante la persona natural o jurídica encuyo interés se realiza la publicidad…”
Artículo 10, Ley General de la Publicidad

Responsable jurídico
“Contrato de publicidad es aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad,mediante
contraprestación, la ejecución de la publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.
Cuando la agencia realice creaciones publicitarias, se aplicarán también las normas delcontrato de creación

publicitaria. ”
Artículo 15, Ley General de la Publicidad

“El anunciante deberá abstenerse de utilizar para fines distintos de los pactados cualquier idea, información o
materialpublicitario suministrado por la agencia. La misma obligación tendrá la agencia respecto a la
información o material publicitario que el anunciante le haya facilitado a efectos de este contrato.”Artículo 16, Ley General de la Publicidad

* Papel que el anunciante desempeña en el sistema publicitario

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2. Características
•

Intencionalidad

•

Temporalidad

Anunciante

Agencias externas

•Control y responsabilidad
2 emisores

•

Emisor

•

Capacidad financiera

•

Necesidad comunicativa

Agencias externas + estructura
interna
In-house agency
Departamento de publicidad
propio

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