Tema 1: Procesos de la comunicación

Tema 3: Modelo de Lazarsfeld
Paul Lazarsfeld (1901-1976) fue un sociólogo austriaco que incursionó en el estudio de la comunicación a través de la investigación de la influencia que pueden ejercer los medios sobre el actuar humano, específicamente, al radio y el cine. Es considerado uno de los iniciadores de las corrientes funcionalistas y uno de los padres fundadores de la investigación encomunicación.
Paul Lazarsfeld (1901-1976) fue un sociólogo estadounidense, estudió en la Universidad de Viena, allí obtuvo su doctorado en Matemáticas aplicadas y en Física. Fue becario de la Fundación Rockefeller por lo que viajó a Estados Unidos en 1933 y trabajó en la Universidad de Princeton como director de la "Office of Radio Reserch".

Estudió el comportamiento de los electores durante lacampaña electoral de 1940, en su libro Las opciones del pueblo(1948),afirmando que las características sociales determinan la elección política negando la omnipotencia de las técnicas de difusión masiva.

En cuanto a su modelo, esta enfocado en el papel de los medios en la formación de la opinión de los individuos y de la colectividad . La idea que predomina en el modelo de Lazarsfeld es que losmensajes de los medios de comunicación no llegan de manera directa a los individuos, sino a través de los lideres de opinión que son los que filtran los mensajes. La influencia de los medios, entonces, no seria tan significativa y más que "inyectar" ideas, refuerzan las ya existentes.
Como alternativa proponen el modelo de flujo de los dos pasos o de las dos etapas de la comunicación, que se centra enel papel protagonico de los lideres de opinión. Los mensajes de los medios llegan a ciertas personas más preparadas y más influyentes que los otros en sus diversos grupos. Estos, mejor informadas, trasmiten la información en su relación interpersonal entre los grupos primarios y los grupos restringidos o pequeños. Se convierten en lideres de opinión y son intermediarios entre los medios decomunicación y las masas, la influencia de los medios se realiza por un flujo de dos pasos y es más indirecta que directa y más mediata que inmediata.
Algunas de las características más importantes de Lazarsfeld son:
-Estableció que los medios de comunicación tienen funciones, una es la de conferir prestigio y la otra de reformar las normas sociales y una disfunción que es narcotizante.
-Los medios decomunicación representan un nuevo tipo de control social, son los causantes del conformismo de las masas y deterioran el nivel de la cultura popular.
-Formulo un nuevo concepto de influencia con Elihu Katz
El proceso comunicativo se da en dos etapas: 1: La comunicación parte de los medios hacia los diferentes lideres de opinión, que están más en contacto con cierto tema. 2: El líder de opinióninfluye sobre un grupo, que no tiene conocimiento acerca del asunto.



Tema 4: Modelo de Shannon
Claude E. Shannon
Shannon nació en 1916. Se graduó en ingeniería eléctrico, fue master en ciencias de ingeniería eléctrica y doctor en matemática.
DESCRIPCIÓN DEL MODELO
El proceso de la comunicación se inicia en la fuente del mensaje que es la que genera el mensaje a comunicar.
La fuente deinformación selecciona, a partir de un conjunto de posibles mensajes, el mensaje deseado.
El transmisor opera sobre el mensaje y lo codifica transformándolo en señal capaz de ser transmitida a través de un canal medio utilizado para la transmisión de la señal desde en transmisor hasta el receptor. Medio físico que permite el paso de la señal. Es en el canal donde puede incidir la fuente del ruido. Loscambios en la señal pueden ser llamados “ruido”.
Cuando la señal es recibida por el receptor, se lleva a cabo la operación inversa a la del transmisor, reconstruyendo el mensaje a partir de la señal.
El receptor recibe la señal y la transforma de nuevo en mensaje.
El destino es el punto final del proceso. Es el ente al que va dirigido el mensaje.
Definición de código: Es un sistema de signos...