Tema 2 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
1. En función del producto
El producto es un conjunto de cualidades físicas tangibles y psicológicas intangibles que el consumidor o comprador considera que tiene un determinado bien, para satisfacer sus necesidades, siendo susceptibles de ser comercializado para ser usado, consumo o disfrutado.
a. Publicidad de producto tangible: se puede ver y tocar
1.Productos funcionales:
Son productos de uso cotidiano que, en muchos casos, obligan a una compra en un periodo normalmente reducido (diaria, semanal, mensual...) y concreto de acuerdo, por una parte, con la caducidad del bien y, por otra, con las posibilidades o costumbres. Ejemplo: pan, detergente o algunos productos de higiene personal.Suele tratarse de productos poco diferenciados en cuanto suscaracterísticas tangibles. Por eso el comprador tiende a comprar otro parecido al que buscaba si no lo encuentra en el punto de venta, o bien el que está en oferta. En estos casos se trabaja para diferenciar el producto vía marca. Se invierte en darle notoriedad y convencer mediante las novedades y las ventajas que aporta frente a los demás. De esta forma se trabaja la fidelidad del consumidor.
2.Productos de impulso:
Se trata de caprichos que el comprador se permite de vez en cuando. No están en su lista de la compra, pero cuando los ve reacciona a la tentación. Dulces, aperitivos, música... Aprecia la marca y conoce bien el producto. El problema es que incluirlo en el carro o la cesta le hace sentir culpable ya que, en el fondo, piensa que no lo necesita realmente. Para contrarrestar estesentimiento el anunciante se dirige a él con mensajes reafirman su personalidad y le recuerdan que se lo merece.
3. Productos de alto precio:
Representan las grandes compras de cada momento de la vida. Las más importantes son la vivienda y el coche. Se trata de bienes de larga duración sobre los que el comprador se informa y a menudo consulta. Se busca una compra adaptada a las necesidades yaspiraciones en calidad, estilo y precio.La publicidad de estos productos proporciona información concreta, incluso detallada y comparada, además cuida la imagen del producto y la fiabilidad del servicio que completa la oferta.
4. Los productos de consumo visible:
Se consumen como símbolo de estatus social, prestigio, identificación de grupo, aceptación de los otros. Lo principal es la marca.
ii.Publicidad de productos industriales
Son aquellos destinados a otras empresas u organizaciones para ser incorporados a los bienes y servicios que producen o bien para facilitar el proceso de elaboración de los mismos. Estan destinados a productos más restringidos que los productos de consumo, y por ello l publicidad de los mimos recurre a medios de difusión más selectivos: publicacionesespecializadas como : Industria internacional, manipulación de materias de la industria, movicarga, envasprés, Induequipo, IDE, información del envase y embalaje, Mantenimiento, …; y al uso del marketing directo, business to businessb. Publicidad de producto intangible. Servicios
La sanidad privada, la banca, las compañías de seguros, aéreas, los transportes en general, las cadenas hoteleras, lasagencias de viajes… son algunas de las empresas de servicios que mayores presupuestos destinan a la publicidad. Una publicidad basada en satisfacciones de índoles reales o psicológicas que proporcionas los productos intangibles, sobre los que comunica. El beneficio en este tipo de empresas, se basa en el equilibrio entre los servicios que se ofrecen, y los que espera el consumidor. Por lo que elcontenido de sus mensajes se debe centrar no en el servicio (producto) ofrecido en si, sino en las satisfacciones que proporcionan, así como en el equipo humano de estas empresas, verdaderos artífices de la satisfacción final. Por ello es importante que adquiere publicitariamente, trabajar a conciencia sobre una imagen de marca, como valor añadido, que le diferencie dentro del sector.
2. En función...