Tema1

Fundamentos del diseño. Formas primarias
[1.1] ¿Cómo estudiar este tema?
[1.2] ¿Qué es el diseño gráfico?
[1.3] Formas primarias
[1.4] El punto, la línea y el área

TEMA

[1.5] Dinamismo, énfasis y contraste

Diseño y edición

Esquema

TEMA 1 – Esquema

Diseño y edición

Ideas clave
1.1. ¿Cómo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee el capítulo 1 (páginas 28-35) del manual de laasignatura: Manual de diseño gráfico digital, de Bob Gordon y Maggie Gordon
(Editorial Gustavo Gili, SL), además de las Ideas clave.
En este tema también deberás leer Las leyes de la Gestalt, que encontrarás en el
siguiente enlace:
http://www.mindmatic.com.ar/gestalt.pdf
En este tema analizaremos:
Qué es el diseño gráfico.
Cuáles son sus principios fundamentales.

1.2. ¿Qué es el diseño gráfico?
Ladefinición actual del Diseño Gráfico o Diseño de Comunicación Visual es,
según ICOGRADA (Consejo internacional de diseño gráfico y comunicación visual
profesional), “una actividad intelectual, técnica y creativa que se ocupa no sólo de la
producción de imágenes, sino también del análisis, organización y métodos de
presentación de soluciones visuales a problemas de comunicación”.
ICOGRADA (Consejointernacional de diseño gráfico y comunicación visual profesional)
http://www.icograda.org/

Bruce y Cooper señalan que el diseño es un proceso que comienza con una idea
descrita en un brief o listado de requerimientos y termina con un producto
o material visual para su manufactura o implementación.
BRUCE, M. and COOPER, R. ed. Marketing and Design Management.
Thompson Business Press. England.1997.

TEMA 1 – Ideas clave

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La tarea del diseñador consiste en:
Gestar la idea en la que se fundamentará el mensaje.
Programar el trabajo gráfico.
Proyectar el trabajo en base a herramientas, necesidades y finalidad.
Producir el mensaje visual (utilizando una estética y unos elementos gráficos
apropiados al mensaje visual que produce).
Características que ha de poseer un diseño:Cada uno de los elementos del diseño ha de tener una funcionalidad, sin que estos
interfieran unos con otros, es decir, que el conjunto de elementos del diseño forme
un mensaje visual congruente.
El diseño debe comunicar el mensaje de una manera clara y directa. Las
decisiones estéticas y creativas han de ser acertadas para la eficacia de la
comunicación del mensaje visual.
Fases de la elaboraciónde un mensaje visual:
Se debe planificar la idea principal, que se ha de transmitir mediante el mensaje
visual.
Se debe estudiar, comparar y seleccionar el público al que se dirigirá el
mensaje.
Se debe estudiar el uso y la combinación de elementos (color, forma, tamaño,
imagen, posición, etc.…) que se utilizarán en el mensaje visual para que este sea
atractivo y eficaz.
Esta combinación de losdiferentes elementos del diseño determinará a través de la
atracción, la motivación o el interés, el éxito de la comunicación visual.

TEMA 1 – Ideas clave

Diseño y edición

En resumen, el diseño es la forma visual en la que se hace llegar al público
nuestro mensaje. Para la consecución de un diseño correcto hemos de ceñirnos a
tres requisitos indispensables que este debe cumplir:
Debemosposeer suficiente información sobre el producto en el que se centra
el diseño.
Debemos realizar una elección de una estética apropiada y unos elementos
gráficos adecuados.
Debemos componer con estos elementos un diseño que resulte atractivo,
interesante y motivador al público objetivo al que va dirigido.

1.3. Formas primarias

Las formas primarias en las que se puede dividir y simplificar todarealidad que nos
rodea son el cuadrado, el círculo y el triángulo, además de sus formas
tridimensionales, el cubo, la esfera y la pirámide.
El cuadrado:
o Es una forma estática, firme y sólida, da
impresión de inamovilidad.
o No indica una dirección, ni da sensación
alguna de dinamismo.
o Cumple la función de enmarcar una imagen o
un texto, lo excluye, lo incluye, puede atraer la
atención hacia él o...