Temario De Merca

Guía CENEVAL
Mercadotecnia (Nueva
Generación) EGEL-MERCA
www.guiasdeceneval.com

1

Contenido
Estrategia de Mercadotecnia ....................................................................................................... 26
Planificar y Coordinar programas de mercadotecnia, Diseñar estrategias de precios, producto,
promoción y plaza, Evaluar estrategias de precios, Planificarestrategias para optimizar las
funciones de mercadotecnia. ................................................................................................... 26
Introducción. ........................................................................................................................ 26
DETALLISTAS................................................................................................................................ 35
Concepto.............................................................................................................................. 35
Definición de micromarketing .............................................................................................. 40
Micromarketing orientado a la administración..................................................................... 41
Macromarketing Importancia primordial del sistema global ................................................. 42
Toda sociedad necesita un sistema económico ..................................................................... 42
Las oportunidades se ponen de relieve con el proceso de la planeación estratégica demarketing............................................................................................................................. 43
La segmentación facilita descubrir el mercado meta ............................................................ 43
Tipos de oportunidades para cultivar. .................................................................................. 45
Penetración en el mercado................................................................................................... 45
Desarrollo de mercados ....................................................................................................... 46
Desarrollo de productos: Diversificación............................................................................... 47
Es necesario estudiar las oportunidades internacionales...................................................... 47
El primer paso en la búsqueda de oportunidades puede ser conocer los mercados .............. 48
De mercados de productos genéricos a mercados de productos de marca. .......................... 49
Amplíe las definiciones de mercado para descubrir oportunidades ...................................... 50
Cómo designar los mercados de productos y los mercados genéricos................................... 50
El tipo de producto debe satisfacer las necesidades del cliente ............................................ 50
La segmentación del mercado define los posibles mercados meta........................................ 51
Se desagrega cuando designamos los mercados globales de productos ................................ 51
La segmentación es un proceso de agregación..................................................................... 52
Criterios para segmentar un mercado global de productos ................................................... 53
Los profesionales orientados a mercados meta se centran también en segmentos específicos............................................................................................................................................ 53
Con la segmentación pueden obtenerse mayores ventas...................................................... 54
Dimensiones de segmentación y divisiones comunes de los mercados del consumidor ........ 56

2

Cada submercado requiere dimensiones especiales ............................................................ 58
El mercado internacional requiere de una segmentación...