Temario del curso de mkt

NI-2

1

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE YUCATÁN
FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
PROGRAMAS GENERALES AREA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES TERCER NIVEL: APLICACIÓN PROFESIONAL

CLAVE NI-2

ASIGNATURA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

REQUISITOS HORA/SEMANA NI-1, 114 créditos 2º Nivel; 80% ASISTENCIA 4 MARCO REFERENCIAL

CREDITOS 7FUNDAMENTACION Cada vez es mayor el interés de las empresas por participar en mercados externos con el fin de diversificarse, ampliar sus ventas, incrementar sus beneficios y ser un competidor global; sin embargo esta actividad requiere de profesionales con conocimientos en Mercadotecnia Internacional que puedan realizar investigaciones de mercado, implementar estrategias y tomar decisionesrelativas al producto, precio, promoción y plaza que se ofrecen con el propósito de satisfacer al mercado meta. Por otra parte, es común que las empresas operen en el mercado exterior con los mismos procedimientos que aplican en su mercado doméstico, sin considerar que entre ambos existen diferencias resultantes de las fuerzas impulsoras y restrictivas del entorno; por lo que es necesario dotar a losalumnos de las herramientas de Mercadotecnia Internacional que les permitan enfrentar los retos y aprovechar las oportunidades que se presenten en los negocios internacionales.

PRESENTACIÓN Esta asignatura está ubicada en el Tercer Nivel de la Licenciatura, tiene como requisitos una seriación precedente con la asignatura de Ambiente de Negocios Internacionales, así como haber cubierto 114 créditosobligatorios del nivel 2 y está planeada para impartirse en forma teórica y práctica. La asignatura comprende los siguientes temas: 1. 2. 3. 4. Introducción a la Mercadotecnia Internacional Estrategia Mundial Investigación de los Mercados Internacionales Decisiones de Mercado.

Agosto 2010 Cuerpo Académico Gestión de Mercadotecnia

NI-2 Para el proceso de enseñanza- aprendizaje, se deberánrealizar las siguientes actividades: 1. 2. 3. 4. 5.

2

Explicación del maestro sobre los temas del programa Investigación por parte de los alumnos en libros, publicaciones e Internet sobre los temas relacionados con la asignatura. Análisis conjunto, maestro y alumnos, de los casos prácticos seleccionados. Exposición y/o participación de los alumnos en los temas investigados y relacionados conla asignatura. Elaboración de un Proyecto de Mercadotecnia Internacional para una empresa local (1) Que el estudiante sea capaz de diseñar las estrategias y programas de exportación de productos y servicios adecuados a las posibilidades y potencialidades de las empresas locales, regionales y nacionales. CONTENIDO TEMÁTICO -Definición e importancia de la mercadotecnia internacional - Orientación dela gerencia - Nuevo concepto de marketing estratégico y marketing contextual - Los tres principios de marketing *Valor para el cliente y ecuación del valor *Ventaja competitiva o diferencial *Diamante de Porter - De la mercadotecnia nacional a la mercadotecnia global y transnacional - Fuerzas de impulso y contención de la economía internacional y los mercados internacionales BIBLIOGRAFÍA Libro 1Libro 2 Libro 4

OBJETIVO GENERAL:

HORAS 10

UNIDAD I INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Objetivos Específicos Definir y diferenciar el concepto de mercadotecnia internacional Conocer las fuerzas que afectan a la mercadotecnia internacional

HORAS 10

UNIDAD II ESTRATEGIA MUNDIAL Objetivos Específicos Señalar las diferentes estrategias que pueden utilizarse para el inicio deoperaciones a nivel mundial

CONTENIDO TEMÁTICO - Inicio de operaciones a nivel mundial: orientación de estrategias, decisiones de segmentación y abastecimiento * Tamaño de segmento y potencial de crecimiento * Competencia potencial-compatibilidad y posibilidad - Estrategias de abastecimiento:

BIBLIOGRAFÍA Libro 1 Libro 2 Libro 3

Agosto 2010 Cuerpo Académico Gestión de Mercadotecnia...