TEMARIO DISE O GRAFICO






¿Qué es la publicidad y cuáles son sus objetivos?


La publicidad, es comunicación pagada, no personal, que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario.
Los objetivos que con ella se pretenden es la de que un producto, persona tenga la máximaacogida posible por parte de los consumidores, para ello se sirven de varios recursos entre ellos el lenguaje publicitario que es el que nos ocupa hoy un análisis detallado en esta práctica








El Lenguaje de la Publicidad

Características generales
Los textos publicitarios, desde un punto de vista lingüístico y comunicativo pertenecen al ámbito de la “Pragmática”: rama de la lingüística queestudia los actos de habla y, en general, el uso del lenguaje, para realizar acciones con palabras. 
* Son textos “directivos”, destinados a “persuadir” al ciudadano para que haga la acción de comprar un objeto o la de asumir una idea.
Para ello, organizan una estrategia guiada, que se resume en lo que los publicistas llamaron AIDA:
Conseguir la atención de los destinatarios prefijados,
mediante undiscurso atrayente que genera interés,
en el que se integran elementos persuasivos que generen deseo,
que necesariamente acabe en la acción de obtener ese objeto o de sumarse a esa idea.
A su vez estas herramientas son empleadas en el desarrollo de dar a conocer el objeto y persuadir la compra:
Muchas veces la argumentación se esconde bajo una estructura narrativa: una fábula en la que determinadopersonaje consigue sus deseos o incluso más de lo esperado. Un leve toque emocional identificará irremisiblemente al receptor con el héroe o la heroína del relato.
En el esfuerzo persuasivo, sólo utilizarán la denotación para presentar el objeto e, inmediatamente cargarán el discurso de connotaciones que remuevan los más íntimos deseos del receptor o los induzcan.
Son textos no deseados, siemprepresentes, que se amontonan con muchos otros en los mismos espacios comunicativos, y necesitan encontrar sitio ante el receptor. 
Se revisten entonces de las apariencias más sorprendentes y llamativas: usan códigos variados (verbales, sonoros, icónicos, gestuales, espaciales…) que interactúan en el mismo soporte,


y fuerzan al máximo las capacidades expresivas de cada uno y del conjunto.
Sepresentan como una argumentación, en la que el publicista muestra al potencial consumidor un objeto, lleno de características beneficiosas, que le va a hacer feliz, siempre que tome la iniciativa, y lo compre. La condición se refuerza con más argumentos demostrativos de la bondad del producto.

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos.Lógicamente, en los casos en el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.

Algunas de sus características son:

Originalidad

Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor, el mensaje debe seroriginal y se han de poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos de que se disponga.
La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los más innovadores y más ricos en recursos. Esta tendencia a la innovación se manifiesta especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la admisión de extranjerismos o el manejo intensivo de los mecanismosde composición y derivación léxico: muchas palabras y expresiones nuevas del lenguaje común han partido de un texto publicitario.


Brevedad

Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión.


Sugerencia

El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto,...