Temario

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura: Carrera: Clave de la asignatura: (Créditos) SATCA1 2.- PRESENTACIÓN Caracterización de la asignatura. Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Administraciónl permite conocer y aplicar prácticamente todas las metodologías necesarias y útiles para obtener información valiosa de la cual se tomen decisiones. El alumno tiene la capacidad dedesarrollar sus capacidades creando e innovando estrategias con la investigación de mercados, así como enfocar sus conocimientos al área de la consultoría externa o servicios profesionales. Consiste en señalar al alumno las diversas metodologías para aplicar una investigación de mercados, fundamentalmente de campo, documental y experimental, sea el caso el alumno identifica cual es de mayorutilidad según sea su problemática en materia del mercadeo. Esta materia se relaciona con Mercadotecnia I y II, Probabilidad y estadística descriptiva y estadistica inferencial. Investigación de Mercado Ingeniería en Administración ADD-1024 2-3-5

Intención didáctica. Diseña y ejecuta proyectos de investigación de mercados para resolver problemas o identificar oportunidades de negocios. Desarrollauna conducta proactiva en la identificación de escenarios futuros para la creación de nuevas empresas o necesidades de nuevos productos Diseña e instrumenta sistemas de información para optimizar la función mercadológica de la empresa.

Se recomienda dar un enfoque práctico y adecuado a la forma en que las empresas desarrollan y aplican su propio sistema de información para una toma adecuada yoportuna de decisiones para seguir permaneciendo en el mercado competitivo. El estudiante deberá desarrollar la habilidad de la manera de recolectar información y como utilizarla de
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Sistema de asignación y transferencia de créditos académicos

acuerdo a las necesidades de la empresa y al análisis del ambiente. El profesor debe ser un facilitador de los conocimientos y aplicar técnicas parael desarrollo de habilidades pertinentes.

Unidad 1: Analizar el proceso de investigación de mercado como herramienta para la toma de decisiones. Identificar los tipos de investigación necesarios para la realización de una investigación de mercado

Unidad 2: Identificar y analizar los problemas en los que la investigación de mercado puede aportar alternativas de solución.

Unidad 3: Utilizarlos conceptos de medición como instrumentos para la solucion de un problema. Aplicar las diferentes técnicas de medición para medir las opiniones de una población. Unidad 4: Diseñar y validar cuestionarios para ser aplicados en un rpoyecto de investigación. Efectuar el trabajo de campo, la metodología para supervisarla y las formas de tabulación de datos.

Unidad 5: Analizar la informaciónobtenida y formular el informe final de la investigación de mercado.

Se recomienda que el docente enriquezca con las teorias actuales continuamente en el contenido de la asignatura a impartir y que los temas propuestos en dicha asignatura son una pauta a seguir.

3.- COMPETENCIAS A DESARROLLAR Competencias específicas: Competencias Genéricas Aplicar sus conocimientos en el uso de las tecnologíascomunicación de la información y la 1.Competencias instrumentales:    Capacidad de analisis y sintesis Capacidad de organizar y planificar Conocimiento generales básicos

Desarrollar una disciplina de estudio y una actitud favorable hacia la adquisición de nuevos conocimientos. Investigar y analizar información procedente de fuentes diversas. Desarrollar síntesis Desarrollar la capacidad parala toma de decisiones en las estretagias mercadologicas con responsabilidad social Se enuncia de manera clara y descriptiva la competencia específica que se pretende que el alumno desarrolle, de manera adecuada, respondiendo a la pregunta ¿Qué debe saber y saber hacer el estudiante? como resultado de su proceso formativo en el desarrollo de la asignatura su capacidad de análisis y

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