tendencia del marketing en el futuro

Nick Sohnemann nos llevó de viaje al futuro a través de una fantástica conferencia en ESIC Barcelona.
En 2021, los ordenadores serán invisibles, porque los llevaremos insertados en las lentes de contacto o en la ropa. El espejo del baño nos dará las noticias y la previsión meteorológica mientras nos lavamos los dientes por la mañana. Podremos grabar nuestros sueños, reconocer a la gente por lacalle, ver sus diferentes perfiles en redes sociales, lo que están tuiteando o incluso saber de qué humor están con solo mirarles la cara. También podremos ver toda la información de los productos con solo mirar el logo, no habrá publicidad exterior aburrida…
Así será el mundo en el que consiguió sumergirnos Nick Sohnemann, asesor de innovación enTrendOne, empresa especializada en el análisistendencias con potencial para impactar en el futuro. Y como muestra, Shytech, Outernet y Gamification, las tres tendencias en las que centró su charla y sus demostraciones.
SHYTECH es el futuro de la tecnología. Todos queremos alta tecnología, pero no queremos notarla, queremos que sea fácil de usar e intuitiva.
Pantallas flexibles. Las pantallas del móvil no se romperán e incluso podremosdoblarlas. Ya hay un prototipo de Samsung que incorpora este tipo de pantalla y también Nokiaacaba de lanzar el suyo.
Packaging conectado. Los productos llevarán un chip que reconocerá cuando una persona los mete en el carrito del supermercado y avisará para que puedan reponerlos. Por supuesto, se podrá leer toda la información y recomendaciones sobre el producto con solo apuntar al producto con elmóvil.
Pantallas multitouch que permitirán, entre otras cosas, que la mesa de un restaurante se convierta en una pantalla desde la que poder ver la carta y hacer el pedido. O, simplemente, jugar a algo mientras traen la comida (ver demo Omnitouch).
Pantallas táctiles multitouch, desde las que poder tocar la tela o el material con el que está hecho un producto.
OUTERNET es el futuro de Internet.Estamos acostumbrados a acceder a Internet desde el ordenador o el móvil, pero en el futuro todo estará conectado: ordenadores, móviles, cosas, personas, edificios y hasta el tiempo. Basado en la tecnología del GPS y el reconocimiento de objetos seremos capaces de acceder a mundo digital donde estaremos permanentemente conectados.
Smart interaction. Podemos apuntar con el móvil a un monumento, unamontaña, etc. y ver en la pantalla toda la información disponible.
Mobile couponing. Descuentos basados en la localización, algo que ya está haciendo Groupon.
In-car apps. Por supuesto, también los coches estarán conectados. Tesla ha lanzado un modelo con pantalla táctil de serie que ocupa todo el centro del salpicadero y controla las funciones básicas como el aire acondicionado, los asientos, lamúsica, tiene acceso a Google Maps, etc.
Detecting faces and mood. Aplicación que puedes usar en la oficina para ver si tu jefe está de buen humor, en el supermercado, para ver si tus clientes están contentos, o en el metro para poder reconocer a la gente. Uniliver lo usó en la máquina vending Share Happy, que te da un helado gratis si sonríes.
Realidad aumentada a través de la gráfica para usopublicitario (Revista Esquire), para facilitar la venta por internet (Ray Ban Virtual Mirror), para aumentar las ventas en elpunto de venta (Lego Packs), con fines educativos, de entretenimiento… (Ver más información sobre realidad aumentada)
Contextual Shopping, para no tener que llevar a la gente al Shopping, sino el Shopping a la gente, como las aplicaciones que permiten hacer el pedido desde elmóvil.
Real time augmented translation. Ya hay prototipos que permiten traducir textos directamente apuntándolos con el móvil como Word Lense, e incluso una nueva aplicación en el Reino Unido que traduce con voz de francés a inglés y viceversa.
Reduced reality. Lo contrario de la realidad aumentada, la realidad disminuida. Una especie de photoshop que podremos utilizar para verlo todo más...