Tendencias En Marketing Ensayo Marketing 3
Páginas: 9 (2040 palabras)
Publicado: 15 de julio de 2015
MERCADEO ELECTRÓNICO
TENDENCIAS EN MARKETING
ENSAYO
EL MARKETING 3.0.
ALEJANDRO ÁLVAREZ OSORIO
* EDY MUÑOZ
Magister en Mercadeo
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESCOLME
PROFESIONALIZACIÓN EN MERCADEO
MEDELLIN
2015
CONTENIDO
Introducción…………………………………………………………………………… 3
Marketing 3.0………………………………………………………………………….. 5
Mandamientos del Marketing 3.0……………………………………………………… 10Conclusiones…………………………………………………………………………… 11
Bibliografia……………………………………………………………………………... 12
INTRODUCCIÓN
El Libro “Marketing 3.0” de Philip Kotler habla sobre el proceso histórico que ha sufrido Marketing con sus diferentes etapas. El Marketing es un proceso Comercial y Social mediante el cual grupos o individuos obtienen lo que necesitan a través de generar, ofrecer e intercambiar productos con sussemejantes, el Mundo ha venido evolucionando así mismo el Marketing, a medida que el entorno Macroeconómico cambia también lo hacen las necesidades de los consumidores.
En la actualidad el comportamiento y los valores de las Empresas es cada vez más expuesto a la aprobación publica, es decir de los compradores o consumidores, el auge de las redes sociales hace posible que los usuarios de estaherramienta opinen sobre las empresas, sus productos, pero principalmente sobre sus métodos de producción, su cultura empresarial, y las marcas en términos de sus resultados funcionales, esto es lo que obliga a que el Marketing siga evolucionando.
El Ensayo que a continuación presento es una síntesis de lo que para mí representa el Marketing 3.0 o el inicio de la era de los Valores, visto desde la fuerzaque ejerce en el Mercadeo el creciente interés de las personas por mejorar la salud, las costumbres, los métodos de producción buscando sobretodo hacer de éste un mundo mejor, pensando ya no en nosotros sino en las generaciones venideras.
Obviamente, no se trata de que las Empresas hagan relaciones Públicas, sino que éstas integren los valores como un nuevo elemento de cultura corporativa,identificar quienes son y para que están presentes y saber en qué se quieren llegar a convertir acompañándolas en este cambio.
En resumidas cuentas el Marketing 3.0 busca que las Empresas dominen y conserven un modelo de negocio sostenible, una marca sólida, honestidad con los usuarios, integridad, originalidad y autenticidad, una identidad e imagen de Marca, posicionamiento y diferenciación,creatividad y colaboración, captar y retener el talento, con Calidad, pero más importante con acciones y productos que favorezcan la diversidad, transformando la vida de sus Empleados y colaboradores, logrando una transformación social.
MARKETING 3.0
El Marketing 3.0 es la fase donde las empresas pasan de enfocarse en el consumidor a centrarse en la Humanidad, en lugar detratar a las personas como unos simples clientes, ya los considera como personas inteligentes, de mente, corazón y espíritu. Todo esto porque las personas están cambiando sus hábitos de compra y están buscando Empresas que tengan una misión, visión y valores profundos que promuevan a que este mundo tan globalizado en el que estamos viviendo pueda convertirse en un Mundo mejor.
Hoy en día las Empresasdeben diferenciarse por sus valores para así enfocarse en llegar a la mente y el corazón de los consumidores.
Los avances tecnológicos han permitido que los consumidores puedan expresarse y compartir sus opiniones con otros; uno de los medios más utilizados para éste fin son las Redes Sociales, permitiendo también que las Empresas conozcan las necesidades de las personas y posibles clientes.Algunas de las tendencias que debe tener una empresa que quiere ser exitosa en la actualidad son: La autenticidad, ésta debe de diferenciarse de las demás empresas y lograr que su Marca tenga personalidad propia, para esto se debe poner en función el modelo de las 3i (integridad de marca, identidad de la marca e imagen de la marca), las Empresas también deben hacer el cambio en su...
TENDENCIAS EN MARKETING
ENSAYO
EL MARKETING 3.0.
ALEJANDRO ÁLVAREZ OSORIO
* EDY MUÑOZ
Magister en Mercadeo
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESCOLME
PROFESIONALIZACIÓN EN MERCADEO
MEDELLIN
2015
CONTENIDO
Introducción…………………………………………………………………………… 3
Marketing 3.0………………………………………………………………………….. 5
Mandamientos del Marketing 3.0……………………………………………………… 10Conclusiones…………………………………………………………………………… 11
Bibliografia……………………………………………………………………………... 12
INTRODUCCIÓN
El Libro “Marketing 3.0” de Philip Kotler habla sobre el proceso histórico que ha sufrido Marketing con sus diferentes etapas. El Marketing es un proceso Comercial y Social mediante el cual grupos o individuos obtienen lo que necesitan a través de generar, ofrecer e intercambiar productos con sussemejantes, el Mundo ha venido evolucionando así mismo el Marketing, a medida que el entorno Macroeconómico cambia también lo hacen las necesidades de los consumidores.
En la actualidad el comportamiento y los valores de las Empresas es cada vez más expuesto a la aprobación publica, es decir de los compradores o consumidores, el auge de las redes sociales hace posible que los usuarios de estaherramienta opinen sobre las empresas, sus productos, pero principalmente sobre sus métodos de producción, su cultura empresarial, y las marcas en términos de sus resultados funcionales, esto es lo que obliga a que el Marketing siga evolucionando.
El Ensayo que a continuación presento es una síntesis de lo que para mí representa el Marketing 3.0 o el inicio de la era de los Valores, visto desde la fuerzaque ejerce en el Mercadeo el creciente interés de las personas por mejorar la salud, las costumbres, los métodos de producción buscando sobretodo hacer de éste un mundo mejor, pensando ya no en nosotros sino en las generaciones venideras.
Obviamente, no se trata de que las Empresas hagan relaciones Públicas, sino que éstas integren los valores como un nuevo elemento de cultura corporativa,identificar quienes son y para que están presentes y saber en qué se quieren llegar a convertir acompañándolas en este cambio.
En resumidas cuentas el Marketing 3.0 busca que las Empresas dominen y conserven un modelo de negocio sostenible, una marca sólida, honestidad con los usuarios, integridad, originalidad y autenticidad, una identidad e imagen de Marca, posicionamiento y diferenciación,creatividad y colaboración, captar y retener el talento, con Calidad, pero más importante con acciones y productos que favorezcan la diversidad, transformando la vida de sus Empleados y colaboradores, logrando una transformación social.
MARKETING 3.0
El Marketing 3.0 es la fase donde las empresas pasan de enfocarse en el consumidor a centrarse en la Humanidad, en lugar detratar a las personas como unos simples clientes, ya los considera como personas inteligentes, de mente, corazón y espíritu. Todo esto porque las personas están cambiando sus hábitos de compra y están buscando Empresas que tengan una misión, visión y valores profundos que promuevan a que este mundo tan globalizado en el que estamos viviendo pueda convertirse en un Mundo mejor.
Hoy en día las Empresasdeben diferenciarse por sus valores para así enfocarse en llegar a la mente y el corazón de los consumidores.
Los avances tecnológicos han permitido que los consumidores puedan expresarse y compartir sus opiniones con otros; uno de los medios más utilizados para éste fin son las Redes Sociales, permitiendo también que las Empresas conozcan las necesidades de las personas y posibles clientes.Algunas de las tendencias que debe tener una empresa que quiere ser exitosa en la actualidad son: La autenticidad, ésta debe de diferenciarse de las demás empresas y lograr que su Marca tenga personalidad propia, para esto se debe poner en función el modelo de las 3i (integridad de marca, identidad de la marca e imagen de la marca), las Empresas también deben hacer el cambio en su...
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