TEORÍA DEL CONSUMIDOR

JUSTIFICACIÓN TEÓRICA DEL CONSUMIDOR
La teoría del comportamiento del consumidor y la demanda se basa en la suposición de que los consumidores tratan de repartir su limitado ingreso monetario entre los bienes y servicios disponibles de tal manera que se maximice su satisfacción. El comprador realiza compras para maximizar su satisfacción, sujeto a la restricción de que estas compras no excedande su limitado ingreso monetario.
Gould y Lazer en el libro de Teoría microeconómica dicen lo siguiente:
Si todos los consumidores tuvieran ingresos ilimitados, no existirían los problemas del “economizar” ni existiría la “economía”. Este estado utópico no existe ni siquiera para los miembros más ricos de nuestra sociedad. Las personas se ven obligadas a determinar su comportamiento a la luzde recursos financieros limitados. (Gould y Lazer, 1994)
Para la teoría del comportamiento del consumidor lo anterior significa que cada consumidor tiene una cantidad máxima que puede gastar por periodo de tiempo. El problema del consumidor radica en gastar esta cantidad de manera que genera una satisfacción máxima.
Analizando lo anterior, los consumidores deben elegir entre ciertos bienes, parapoder llegar a satisfacer sus necesidades en la medida más grande posible, pero también debe tomar en cuenta sus ingresos, pues esa es una limitante, y no debe sobrepasar esos ingresos que tiene.

Silvestre Méndez define por otro lado a la Teoría del consumidor o Teoría de la conducta del consumidor como “el conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta elconsumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus necesidades”.
Es decir, el consumidor para llegue a tomar una decisión de que comprar para satisfacer sus necesidades, debe analizar varios factores que influirán en su decisión y esto estudia la teoría del consumidor.
DEFINICIÓN DEL CONSUMIDOR DE ACUERDO A LA TEORÍA MICROECONÓMICA
Consumidor: Es el individuo querequiere satisfacer cierta necesidad a través de la compra u obtención de determinados bienes, para lo cual debe llevar a cabo algún tipo de operación económica. Estas operaciones pueden ser muy básicas y simples o extremadamente complejas e involucrar a corporaciones de gran tamaño. Para que exista un consumidor, siempre tiene que haber otro ente que provea el servicio (o proveedor) y un producto uobjeto por el cual se establece toda la operación. (Diccionario de Economía)
Consumidor: Persona o conjunto de personas que satisface sus necesidades mediante el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo.
Un consumidor es aquella persona que piensa comprar o ha consumido un producto determinado, eligiéndolo entre los de la competencia.
Para nosotros y después de tomar encuenta las definiciones anteriores el consumidor es aquella persona que busca satisfacer una necesidad, por lo que se ve en la tarea de escoger entre algunos bienes y servicios, influyendo varios factores y el ingreso limitado que tiene, ya que la cantidad de los bienes o servicios a consumir no deben rebasar dicho ingreso.



DETERMINANTES Y FACTORES DEL CONSUMIDOR
Un factor muy importanteen la conducta del consumidor es la preferencia de las personas hacia ciertos bienes o servicios, ya que tiene muchas opciones para elegir. Estas opciones para elegir determinados bienes es lo que se conoce como posibilidades de consumo.
Silvestre Méndez menciona que las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de cada uno denosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencias de la publicidad, cercanía o alejamiento de los centros de abasto, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimiento de otros bienes sustitutos, etc.
Ahora bien en la teoría microeconómica existen algunos supuestos que explican la conducta del consumidor los cuales de acuerdo a Silvestre Méndez...