Teoría Del Doble Flujo

Teoría del Doble Flujo:
La teoría se desarrolló en los años cuarenta, por medio de las investigaciones de Paul Lazarfeld y sus colegas buscando estudiar la influencia de la información electoralsobre los votantes.
La Teoría de doble flujo concretamente se inició en el 1940 en Ohio. Cuando el presidente estadounidense Franklin Roosevelt preparaba las selecciones de ese mismo año, dondeenfrentaría a Woodrow Wilson, en estas campañas publicitarias es donde empieza la teoría del doble flujo en dos etapas o en dos pasos y es por tanto donde podemos apreciar el gran uso de la radio que hizo elpresidente Roosevelt.
El presidente conociendo la gran importancia de los medios de comunicación creo la oficina de información de guerra (OWI), y tanto la radio como los medios de comunicación fueronun factor decisivo a la hora de concientizar a la sociedad, la ayuda de la población era vital para ganar la guerra.
Dicha teoría está basada en el Funcionalismo que surge como corriente en Europa en1930 en el campo de las ciencias sociales y tiene como principal objetivo el estudio de la sociedad y de la realidad del ser humano.
Desarrollo de la Teoría en dos etapas:
La teoría de doble flujotambién conocida como la teoría de los dos escalones en la comunicación es limitada e indirecta sobre el público en general, en principal han de hacerlo sobre los líderes de opinión.
Donde Lazarsfeld,Berelson y Gaudet, tenían como objetivo averiguar la influencia de los medios de comunicación, en el proceso de decisión de voto utilizando como étnica de estudio las entrevistas.
Los datos delestudio fueron inesperados. Lo que intentaban averiguar era sobre todo los efectos directos de la radio y de los medios de comunicación escrita, sin embargo, lo que realmente revelo la mayor influencia enel proceso de votos de los sujetos fue la información obtenida de la comunicación interpersonal, como las charlas con los vecinos y similares; es decir, el papel de los llamados “Lideres de opinión”...