Teoria de la Influencia Personal

UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO
Facultad de Ciencias y Arte "Francisco Gavidia"
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Catedrático:
Licda. Belky Morales

Tema:
Teoría de la Influencia Personal
Sección: 1.4 Grupo: 2
Materia: Teoría de la Comunicación
Alumnos: Andrea Estephany Molina Pérez
Gabriel Alejandro Leiva Ángel
Jessica María Figueroa RiveraMaría Begoña Barrientos Andaluz
Mario Edgardo Rivas Laguardia
Wendy Daniela Del Cid Reyes
Miércoles 3 de Abril del 2013.
TEORÍA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

1. La influencia personal
Es el efecto que tiene un mensaje emitido por cierta autoridad o líder. Este puede ser elmismo, pero cada persona lo entenderá de una marera diferente. Los individuos tienden a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones.
El tiempo ha cambiando, evolucionando; marcando las tendencias, los gustos y las preferencias. Por lo tanto cambian la conducta de las personas, obteniendo de tal manera otra visión con el paso del tiempo.
Estateoría también es conocida como “Teoría de Dos Pasos” o “Teoría de los Enfoques Limitados”, la cual surgió gracias a Paul Lazarsfeld con la colaboración Elihu Katz y Bernard Berelson, esta establece la importancia del contacto personal sobre la exposición a los medios de comunicación masiva en dos etapas:
1. La información parte de los medios hacia los líderes de opinión.
2. Los líderes de opinióninfluyen sobre el grupo, dando a conocer la nueva información que los demás desconocen.
Paul Lazarsfeld estudió el comportamiento de individuos en masa, ante su decisión de voto a candidatos convocados a la presidencia en los 40; por medio de esto argumentó que la persuasión era la clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en las decisiones de las personas.
Lazarsfeld observo que losefectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social al que el individuo pertenece; con su investigación obtuvieron resultados como los siguientes:
Descubre la existencia de los líderes de opinión, es decir, individuos ¨muy implicados e interesados por el tema y dotados de más conocimientos sobre el mismo” que se exponen en un grado mucho mayor que el resto de las personasa los mensajes mediáticos.
Dentro de las redes de comunicación interpersonal, los líderes de opinión ejercen una influencia decisiva en los cambios de actitud de los demás individuos, operando como mediadores entre los mensajes masivos y la audiencia.
Los efectos de las comunicaciones de masa “son limitados" y representan sólo uno de los circuitos de circulación de mensajes y de construcción deopinión en la sociedad.

2. Contexto en el que se desarrolla y evoluciona.
La teoría de la influencia personal se desarrolla a finales de la guerra mundial en los años 40 luego de que el líder soviético Lósif Stalin prometió elecciones libres en todas las naciones liberadas de Europa.
Esta teoría ha ido marcando los gustos y tendencias cambiando de esta maneras la conducta de las personasobteniendo así otra visión con el pasar de los tiempos, en la actualidad con la influencia personal la ejercen mas los medios masivos que un líder de opinión.

3. Investigaciones con las que se planteó.
Se planteo con el descarte de la teoría del impacto directo de los mensajes mediáticos, puesto que los individuos parecieran recordar con mayor precisión sólo aquellos mensajes cuyo contenido lesresulta favorable. Es así como dejan de ver a la audiencia como una masa homogénea ya que cada miembro tiene características que lo hacen diferente dependiendo de su personalidad.
Esta investigación se lleva a cabo durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos, con el estudio de las campañas; de ahí nace la teoría de la influencia personal y la utilización de un líder de opinión como...