Teorias de planificación para una campaña

TEORÍAS DE PLANIFICACIÓN

Cuando se tienen bien definidos el/los Sistema/s de Comunicación a utilizar, se decidirán los Medios a través de los cuales se difundirán los mensajes de la Campaña. Sinembargo, antes deberá elegirse la Teoría de Planificación de Medios que resulte más adecuada para alcanzar los objetivos previstos, ya que esta elección condicionará notablemente la selección de losMedios a nuestro alcance.
Según las necesidades operativas, las Teorías a utilizar serán las que detallaremos seguidamente y se aplicarán de manera aislada o combinada, a fin de optimizar el logro delos Objetivos preestablecidos.

Teoría De la Onda
En determinados períodos de la Campaña se aumentará la intensidad de comunicación, es decir la cantidad de anuncios a difundir. A cada uno de estosperíodos de “alta intensidad” le seguirán otros en los que se difundirá una cantidad de avisos sensiblemente menor. De esta manera se alternarán períodos de “alta” y “baja” intensidad deComunicación que, convenientemente graficados, pueden formar una curva de tipo sinusoidal que da origen al nombre de la Teoría. El esquema gráfico de un Plan de Medios planificado según la Teoría de la Onda,podría ser el que vemos a continuación.

Asignando un valor de 100% al período de máxima intensidad de Comunicación, tendríamos las siguientes cifras para el total de la Campaña,...que expresadas gráficamente nos darían la siguiente curva de tipo “sinusoidal”:

Pese a su aparente complejidad, esta Teoría ofrece una gran riquezaoperativa ya que, además de aplicarse a la interacción entre Sistemas de Medios, también puede utilizarse dentro de un Medio determinado aumentando o disminuyendo la frecuencia de difusión de anuncios y asíobtener diferentes intensidades de Comunicación.
Aplicando la Teoría De la Onda, se obtiene una mayor Audiencia Cubierta y/o Contactos en determinados períodos, aunque esto signifique sacrificar...