Teoría De Diseño

Teoría II
Terminología publicitaria:
Rough: significa PRE-boceto.
Boceto: es la etapa siguiente al rough, pero con todos los elementos que integran la ilustración o dibujo en forma más pulida y definida.
Layout: es el diagrama de un boceto, el planteo del aviso. Implica darle forma.
Original: es el dibujo definido en blanco y negro o colores de un aviso, folleto, cartel, etc. Que se realizaconforme al boceto aprobado. Contiene titulares, textos, ilustraciones que tendrá la pieza terminada.
Titular: encabezamiento de la pieza, generalmente tiene un cuerpo de letra grande.
Subtítulos o subtitulares: encabezamiento de ciertas partes del texto principal que se desean destacar de alguna manera.
Texto principal: es el texto más importante que desarrolla la idea del aviso.
Textosaccesorios: es el texto que acompaña en distintos lugares del aviso.
Logotipo: nombre del anunciador o producto con la letra característica que se usa para dar personalidad a dichos nombres y facilitar su identificación por el público (identifica la marca), generalmente se usa como firma al pie del aviso. Ej.: McDonals
Isotipo: dibujo que hace a veces de símbolo y que acompaña al logotipo, pudiendoestar a su lado o integrándose al logotipo, en este caso se trata de un isologotipo.
Slogan: en ingles: grito de combate, es la frase que suele acompañar al nombre del anunciador o del producto.
Impresión en positivo: significa que el texto o elemento de que se trate se imprime en negro o en otro color sobre fondo blanco.
Impresión en negativo: es lo contrario a lo anterior, el texto se imprimeen blanco sobre un fondo negro o de color.
Orla o guarda: son las que enmarcan un aviso, o algún texto interior del aviso, folleto, etc.
Volante: se trata de una hoja impresa de uno o ambos lados a uno o más colores.
Folleto: impreso a uno o más colores, por lo general de varias páginas y párrafos que suele desarrollar alguna idea para la divulgación o promoción de un producto.
Afiche: piezapublicitaria impresa en distintos tamaños (el mas usual 74x110 cm.) que se utiliza para fijar y exhibir.
Póster/ panel: afiche o cartel de gran tamaño que se fija o pinta en lugares o carteles especiales.
Desplegadle: impreso tipo folleto pero con varios dobleces, que debe irse abriendo para su lectura.
Mono: PAC símil que se prepara en el departamento de arte de un folleto, catalogo, etc. Enpapel de boceto y en cada una de sus páginas se marca el material (dibujos y textos) que debe incluirse y su distribución. Se usa como guía al momento de armar el original.
Display: es un cartel exhibidor de productos para mostradores, vidrieras, kioscos, etc. Puede ser la misma caja que contiene varias unidades que al abrirse se convierte en display.
Fajas, colgantes y banderines: son elementosde promoción que se utilizan en el interior de los locales y a veces en el exterior, y al aire libre en exposiciones y ferias.
Audiencia objetiva (target): parte de la audiencia sobre la que se debe concentrar la comunicación. Esta audiencia puede ser más de una y tener diferentes órdenes de prioridades.
Tirada: cantidad de ejemplares que imprime y pone a la venta un medio grafico.

PICTOGRAMAEstamos rodeados de signos y marcos que en realidad se tratan en algunos casos de signos abreviados de fácil y fugaz reconocimiento que ocupan en la memoria del receptor un lugar seguro.
En este caso el diseñador grafico o comunicador visual deberá configurar motivos que estimulen o incidan en el receptor o usuario casi en contra de su voluntad.
Debe producir una reacción inmediata, una señal,se utiliza como indicador de orden, prohibición, instrucción, advertencia, peligro.
La señal se construye a partir de pictogramas, es decir de imágenes simplificadas, sintetizadas y que sean de fácil entendimiento, estos pictogramas hablan por si mismos y son comprensibles por la mayoría de la gente.
Por otro lado existen pictogramas conformados por signos abstractos que requieren de cierto...