Teoría Sociológica Contemporánea: Individuo Y Sociedad De Consumo. El Impacto De La Globalización Cultural.

Teoría sociológica contemporánea: individuo y sociedad de consumo. El impacto de la globalización cultural. Análisis del film Confessions of a Shopaholic

Por E.P.S



Un acercamiento desde los procesos económicos

¿Con qué palabra podemos definir al proceso que atravesamos como sociedad ? ¿capitalismo tardío, post-industrial, posfordista? Según el autor, y su énfasis en algún aspectode la misma tendremos múltiples interpretaciones. Veamos una perspectiva , enfocando los procesos económicos del siglo XX.
Iniciado el siglo XX, algunos autores nos señalan (Harvey, 2001: 147-180) que un sistema de organización del trabajo fue completando un proceso que repercutió en todas las esferas del sistema. Conocido como el fordismo, este sistema habría de aplicarse hastaafianzarse por más de medio siglo, en medio de guerras (Primera y Segunda Guerra Mundial) y Depresiones como la del ¨crack del 29¨. La conexión entre Fordismo y Keynesianismo permitió recorrer incluso a aquellas naciones descolonizadas. Para los años de posguerra la alianza entre trabajo organizado, el gran capital corporativo y Estado, lograron el afianzamiento y éxito de un modelo económico anivel mundial. Debido a esto las sociedades pudieron experimentar una mejora en su calidad de vida material, por ejemplo, en su consumo. Las corporaciones obtuvieron igualmente, una ganancia constante. Este proceso se vio interrumpido por la crisis recesiva de 1973en consecuencia un nuevo sistema de acumulación daría como resultado otra regulación a nivel politico-social. Como resultado, este autornos indica que la acumulación flexible permite introducir esta nueva logica de acumulación en aspectos como: el mercado laboral, los productos y el consumo y se caracteriza por nuevos modos de producir, otorgar servicios financieros, búsqueda de nuevos mercados y la introducción de la innovación en lo comercial, tecnología y organización. Además este autor señala que: ¨La estetica relativamenteestable del modernismo fordista ha dado lugar a todo fermento, la inestabilidad y las cualidades transitorias de una estetica posmoderna que celebra la diferencia, lo efimero, el espectáculo, la moda y la mercantilización de las formas culturales¨ (Harvey, 2001: 180)
En este escenario, como nos señala Wortman (2007) las representaciones sociales, post caída del muro de Berlin ydejando atrás posibles alternativas luchadas en el pasado, sumado a la crisis del Estado de Bienestar mediados por políticas neoliberales, nos situa en nuevo ethos de época. Siguiendo a la misma autora, nos explica que el mercado se nos representa como regulador de la vida cotidiana.
Es en este contexto que nos proponemos analizar el film: “confessions of a shopaholic” (¨adicta a lascompras¨, en las carteleras locales). En una breve síntesis, en esta comedia basada en las populares novelas de la britanica, Sophie Kinsella, se retrata a una joven llamada Rebecca, de profesion periodista (menor a 30 años) viviendo en Nueva York que contrae varias deudas por hacer compras (mediante tarjeta de crédito) en el medio de un proceso de desempleo y de ingreso a una revista de finanzas(primer paso hacia el trabajo en la revista de sus sueños). Finalmente descubre que tiene una adicción a las compras, perjudicando al extremo su entorno intimo y laboral. Analizaremos este film, interrogándonos acerca de si en sociedades industriales avanzadas los sujetos, pertenecientes a la nueva pequeña burguesía, en la búsqueda de una constante búsqueda de emociones en actividadesrecreativas, pueden llegar a transformar las mismas en experiencias patológicas.
Con este fin, reseñaré algunas conceptos útiles a la hora de analizar esta temática en el contexto del propuesto film dejando muchas temáticas afuera, por ejemplo las reflexiones en torno a la globalización. Muchos de los conceptos no se desarrollarán en profundidad (permitiendo contextualizar el tema) en detrimento de...