Teoría y práctica dirección de medios

Teoría y Práctica de la dirección de medios
La empresa informativa lo que busca es el beneficio, social o económico, la información es un producto que no existe por si mismo, sino que hay que crearlo, a través del acontecimiento y de la interpretación. Por lo tanto hay que entrar en el tipo de acontecimientos que se producen y que deben ser seleccionados.
Otra de las funciones de la empresaperiodística es seleccionar la información a través del interés y la necesidad del público objetivo. Por tanto hay que considerar todo el proceso, todos los acontecimientos que se producen al día, y como no todos son de interés para el publico objetivo hay que hacer un primer proceso de selección, para saber cuales son de interés y con que intensidad. Hay que dominar el proceso selectivo.Noticia es solo la publicada. Los dos elementos que configuran la noticia son el acontecimiento y la interpretación.
El público objetivo es elegido, definido por la empresa informativa. La empresa informativa debe conocer a su público objetivo, intentar saber lo máximo de él, sus rutinas, aficiones, filias y fobias… Cuanto más sepamos de él mejor podremos hacer ese primer proceso que es la selecciónde acontecimientos.
La disponibilidad que uno tiene para consumir un medio se llama Estructura de la Accesibilidad. Accesibilidad se refiere al soporte, que forma tiene. Este concepto también es relevante para saber que acontecimientos seleccionar para nuestro público objetivo.
Para que un anuncio o noticia se recuerde, se memorice hace falta que se oiga o lea ____
Funciones que realizan losperiodistas desde la empresa informativa son las selectivas, cuantitativas, de ubicación, cualitativas e interpretativas.
La ciencia periodística es aquella que estudia la relación de interacción entre el contenido y la forma. Si determinado acontecimiento se explica de una forma u otra, se consigue una cosa u otra. Esto lo desarrollo un alemán llamado Otto Groth.
Este estudio lo trasladamos a lacomunicación, el contenido (acontecimiento) y la forma (interpretación). La información es acontecimiento e interpretación y hay que ver la relación entre ambos. Lo que realmente vendemos es el impacto que puede producir nuestra interpretación. El director de un periódico, cuando ya conocer a su público objetivo y sus valores, tiene que dar la interpretación que quiere que se acepte. Hay quedesarrollar ese principio aristotélico de contenido y forma que según Groth eran para el contenido universalidad y actualidad, y las de la forma eran difusión y periodicidad.
Universalidad vista desde el punto economicista de la empresa informativa es la relación nexual el individuo y su entorno y consigo mismo. Relación que une al individuo con su entorno social y la relación que lo une consigomismo.
La actualidad es el momento de la demanda, de la exigencia.
El elemento por los que seleccionamos es la actualidad y universalidad, pero esta no es lo mismo para todo el mundo, lo que nos lleva a dirigirnos a la mayoría, saber cuantos están interesados en ese acontecimiento seleccionador.
Pero hay estructuras como la de la accesibilidad que te impide desarrollar alguno de los nexos.Para obtener beneficio (social o económico) es condición imperativa generar audiencia.
La información no es un producto que existe por si mismo, sino que se crea, y nadie ve y oye aquello que no le interesa y por tanto el primer paso de todo medio es conocer a su publico objetivo que tampoco existe objetivamente sino que lo crea la empresa.
Para llegar al público objetivo podemos hacer a travésde las encuestas, aunque es un método caro y por ello no todas las empresas pueden llevarlo a cabo. Hay que saber todo de público objetivo para saber mejor como llegar a él.
Información= acontecimiento + interpretación. Lo que genera interés es el acontecimiento, hay que conocer al público objetivo saber que tipo de acontecimientos le interesan. Hay que conocer su situación en la pirámide de...