Tesina Marca Y Consumo

TESINA



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TESINA



INFLUENCIA DE LA MARCA EN EL CONSUMO DE CERVEZAS DE LOS JOVENES ENTRE LAS EDADES DE 20-24 AÑOS DE LA FACULTAD DE ADMINISTRACION DE LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO PERIODO JUNIO 2011



Presentada por: CINTHIA VERONICA RIVAS VIDAL



ESCUELA:

ADMINISTRACION



LÍNEA DE INVESTIGACIÓN DE LA ESCUELA:

MARKETING

2011-IINDICE



EPIGRAFE……………………………………………………………….i
DEDICATORIA………………………………………………………….ii
AGRADECIMIENTO…………………………………………………….iii
INTRODUCCION………………………………………………………..iv


CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Planteamiento del problema……………………………………..2
1. Formulación del problema ……………………………………….4
1. Problema General…………………………………………...4
1. ProblemasEspecíficos……………………………………...4
1. Objetivos ……………………………………………………………4
1. Objetivo General……………………………………………..4
1. Objetivos Específicos………………………………………..4
1. Justificación e importancia del estudio………………………….5

CAPITULO II: MARCO DE REFERENCIA
2. Antecedentes……………………………………………………....6
2. Marco Teórico………………………………………………………9
2. Marco Conceptual…………………………………………………15
2.Contextualización………………………………………………….16
2. Hipótesis…………………………………………………………….17

CAPITULO III: METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION
3. Tipo de investigación……………………………………………..18
3. Métodos de investigación………………………………………..18
3. Diseño ………………………………………………………………18
3. Definición conceptual de variables……………………………..19
3. Operacionalización de variables………………………………...20
3. Población, muestra ymuestreo………………………………….21
3. Técnicas e instrumentos de obtención de datos……………..23
3. Técnicas de procesamiento y análisis de datos………………25

CAPITULO IV: RESULTADOS
4. Resultado y discusión…………………………………………….35
4. Discusión……………………………………………………………35

CONCLUSIONES…………………………………………………………..36
RECOMENDACIONES…………………………………………………….36
ANEXOS“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.
Stan Rapp









































Este trabajo esta dedicado a toda mi familia y a mi prometido que siempre me apoyan y están a milado incondicionalmente.











































Primeramente agradezco a Dios por permitirme realizar este trabajo, asimismo a los profesores por asesorarme y a mis amigos por sus consejos y criticas.

INTRODUCCION

El siguiente trabajo ha sido realizado con el fin de tener un perfil mas claro y preciso sobreel consumo de cerveza de los jóvenes universitarios. También nos permite identificar los factores de influencia en el comportamiento del consumidor, así como los factores que influyen en la satisfacción de las necesidades.

Hoy en día la población universitaria es de alta vulnerabilidad para el consumo de alcohol debido a las posibilidades de acceso que tienen para la compra de cervezas y alincremento en la disponibilidad de situaciones de consumo que se presenta una vez que ingresan al ambiente universitario.

A medida que los jóvenes universitarios interpretan los beneficios que le proporciona el consumo de bebidas alcohólicas en este caso la cerveza (alegría, euforia, superación de la timidez y mejoría del estado de ánimo), lo cual brinda la posibilidad de diversión eintegración dentro de un grupo, consumirán con mayor frecuencia este producto.

CULIACAN ROSALES SINALOA. (2010). Tesis: Actitudes y preferencias de las bebidas alcohólicas en los jóvenes universitarios. El objetivo es identificar las razones por las que los jóvenes universitarios consumen bebidas alcohólicas. El método empleado es el descriptivo, porque busca especificar los problemas...