Tesis confeccion de ropa para perros

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE
ROPA A LA MEDIDA PARA PERROS

Trabajo de Titulación presentado en conformidad a los requisitos
Establecidos para optar por el título de
Ingenieras en Marketing

Profesor guía
MBA. Patricio Torres

Autoras
Cristina An-chi Chang Ibarra
Teresa Eliana Moncayo Almeida

Año
2012II

DECLARACIÓN DEL PROFESOR GUÍA

“Declaro haber dirigido este trabajo a través de reuniones periódicas con las
estudiantes, orientando sus conocimientos para un adecuado desarrollo del tema
escogido, y dando cumplimiento a todas las disposiciones vigentes que regulan los
Trabajos de Titulación.”

____________________________
Patricio Torres
Master in Bussines Administration171322241-0

III

DECLARACIÓN DE AUTORÍA DE LAS ESTUDIANTES

“Declaramos que este trabajo es original, de nuestra autoría, que se han citado las
fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetaron las disposiciones
legales que protegen los derechos de autor vigentes”

_______________________
Cristina An-Chi Chang Ibarra
171262013-5

__________________________
Teresa ElianaMoncayo Almeida
171802660-0

IV

AGRADECIMIENTO
Esta tesis está dedicada a mi
familia que siempre me han
brindado
su
apoyo,
cariño,
comprensión y ternura.
También a mi principal fuente de
inspiración que son mis perritos,
gracias por su cariño incondicional.
Cristina Chang

AGRADECIMIENTO
Quiero agradecer a mis padres por
todo el apoyo y el amor que me han
dado, a mi esposo quesiempre me
alienta a seguir adelante, y en
especial a mi hermanito de cuatro
patas que sin duda fue el eje
principal de este trabajo.
Eliana Moncayo

V

RESUMEN EJECUTIVO

El objetivo principal de la presente tesis es realizar un estudio sobre el mercado
de prendas para mascotas, analizando las tendencias que la empresa puede
aprovechar para poder ingresar exitosamente en el mercadolocal, con productos
que generen valor para los dueños de mascotas.
En la Ciudad de Quito, existe un sinnúmero de veterinarias y pet shops donde se
comercializan diferentes artículos para mascotas, tales como: ropa, moños,
juguetes, bolsos de viaje, camas, casas y comida; sin embargo no existen
elementos diferenciadores entre los productos comercializados.
La idea de implementar una boutiqueespecializada llamada “Puppy Boutique”, se
basa precisamente en atender las necesidades insatisfechas del mercado en
cuanto a la calidad y modelos de ropa para perros.
Para llevar adelante esta idea de negocios se investigó la industria textil y otros
aspectos macro económicos que nos proporcionaron un enfoque real de las
posibilidades de implementación para la presente propuesta. Además serealizó la
respectiva investigación de mercados por medio de herramientas como,
encuestas, focus group y entrevistas a expertos, las mismasque arrojaron
resultados positivos que le fueron dando vida a este proyecto.
Finalmente, se puede concluir que de acuerdo a los resultados tanto de la
investigación de mercados como del análisis financiero, el proyecto “Puppy
Boutique” es viable y tieneuna importante aceptación en el segmento al que
queremos enfocarnos.

VI

ABSTRACT
The main object of this thesis is to study the apparel market for pets, showing
trends which should be improved as a company to enter the local market with high
quality products and competitiveness.
Notably, in Quito, there are a lot of veterinary and pet shops where we can find
various pet items such asclothing, ribbons, toys, luggage, bedding, homes and
food.The idea of implementing a specialty boutique called "Puppy Boutique" is
based on the unmet needs of the market in terms of quality and models of clothes
for dogs.
To carry out this project we investigated the textile industry and others macroeconomic aspects that give us a real focus of the possibilities of implementing the
proposed...