Tesis: Marketing Social En Las Campañas Contra La Discriminación
Páginas: 14 (3414 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2012
FACULTAD DE C. COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA
PROYECTO DE TESIS
“El marketing social en las campañas contra discriminación étnica”
PARA OPTAR EL GRADO ACADÉMICO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTADO POR:
Daniela María Santibáñez Calderón
LIMA - PERÚ
2012
I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Descripción de la Realidad ProblemáticaLa discriminación étnica es una de las mayores problemáticas del Perú, conocida popularmente como racismo, a pesar de que el concepto de raza en el ser humano no existe. Lo que llamamos diferentes “razas” no implican entre sí, una diferencia genética. . Somos genéticamente idénticos en un 999 por mil, por ello solo existe una raza y es la humana. Lo que si existe en lo ancho de latierra son distintas etnias .
Éstas tienen que ver más con la cultura y la distribución geográfica en la que se desarrolló la especie humana a través de los siglos variando superficialmente en detalles como color de piel, cabello, estatura, etc.
Etnia se define según la RAE como conjunto de personas que comparten rasgos culturales, lengua, religión, costumbres, e historia ycomparten el mismo territorio.
Esto fue reafirmado en un consenso en el año 1967 por un grupo internacional de científicos, compuesto entre genetistas, zoólogos, anatomistas y antropólogos reunido por la UNESCO (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura
El Doctor en Antropología de la Universidad La Sorbonne de París, José Marín González, quiénafirmó que las razas no existen, ni biológicamente ni científicamente. Los hombres por su origen común, pertenecen al mismo repertorio genético. Las variaciones que podemos constatar no son el resultado de genes diferentes. Si de "razas" se tratara, hay una sola "raza": la humana. La razas como tales existen solo especies animales y en plantas, ya que para que hayan cambios importantes en elgenoma de una especie se necesita 1 millon de años, y la especie humana nació hace poco.
La discriminación étnica arraiga otros problemas sociales, aunque pareciera contradictorio al ser un país pluri-cultural, el peruano se rechaza uno a otro, se cholea uno a otro desde que el Perú es nación de diferentes culturas, es decir desde que fue conquistado por el imperio español.El peruano quiere ser menos cholo, menos indio, menos negro es decir más blanco. Sumado a esto se observa categóricamente la masificación de un “racismo” manifiesto en los medios de comunicación, que nos dice que debemos de ser, un modelo perfecto de rasgos anglosajones. Creando en la vida diaria del peruano, una serie de complejos físicos, sociales y culturales, en donde el enemigo delperuano es el otro peruano. Los medios masivos no exigen una cultura “sofisticada” una cultura de apariencias de lo “bello” y “excelente” imponiendo socialmente estereotipos que según representan status y éxito en la vida.
Lima exclusiva
Cuando comenzó la migración de los provincianos hacía la capital buscando nuevos horizontes desde 1950 o en los años ochentas huyendo del terrorismo,se instalaron en lugares alejados que tuvieron que conquistar organizándose creando asentamientos humanos, pueblos jóvenes y asociaciones de vivienda. La gran Lima con sus cuatro conos (norte, sur, este, oeste) empezó a ser la nueva Lima en que más del 80% de sus habitantes tenía descendencia provinciana andino o selvático.
Encontraron una sociedad excluyente en la que se vieron marginadospor sus costumbres, rasgos físicos y culturales. Fue así que el hombre y mujer proveniente del Perú profundo fue adecuando Lima a su ritmo, valores, costumbres y tradiciones generando en Lima cambios en todos los ámbitos tanto sociales, económicos, políticos, geográficos y culturales.
Los hijos de estos migrantes como sus padres encontraron un Lima hostil pero a diferencia de sus...
PROYECTO DE TESIS
“El marketing social en las campañas contra discriminación étnica”
PARA OPTAR EL GRADO ACADÉMICO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTADO POR:
Daniela María Santibáñez Calderón
LIMA - PERÚ
2012
I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Descripción de la Realidad ProblemáticaLa discriminación étnica es una de las mayores problemáticas del Perú, conocida popularmente como racismo, a pesar de que el concepto de raza en el ser humano no existe. Lo que llamamos diferentes “razas” no implican entre sí, una diferencia genética. . Somos genéticamente idénticos en un 999 por mil, por ello solo existe una raza y es la humana. Lo que si existe en lo ancho de latierra son distintas etnias .
Éstas tienen que ver más con la cultura y la distribución geográfica en la que se desarrolló la especie humana a través de los siglos variando superficialmente en detalles como color de piel, cabello, estatura, etc.
Etnia se define según la RAE como conjunto de personas que comparten rasgos culturales, lengua, religión, costumbres, e historia ycomparten el mismo territorio.
Esto fue reafirmado en un consenso en el año 1967 por un grupo internacional de científicos, compuesto entre genetistas, zoólogos, anatomistas y antropólogos reunido por la UNESCO (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura
El Doctor en Antropología de la Universidad La Sorbonne de París, José Marín González, quiénafirmó que las razas no existen, ni biológicamente ni científicamente. Los hombres por su origen común, pertenecen al mismo repertorio genético. Las variaciones que podemos constatar no son el resultado de genes diferentes. Si de "razas" se tratara, hay una sola "raza": la humana. La razas como tales existen solo especies animales y en plantas, ya que para que hayan cambios importantes en elgenoma de una especie se necesita 1 millon de años, y la especie humana nació hace poco.
La discriminación étnica arraiga otros problemas sociales, aunque pareciera contradictorio al ser un país pluri-cultural, el peruano se rechaza uno a otro, se cholea uno a otro desde que el Perú es nación de diferentes culturas, es decir desde que fue conquistado por el imperio español.El peruano quiere ser menos cholo, menos indio, menos negro es decir más blanco. Sumado a esto se observa categóricamente la masificación de un “racismo” manifiesto en los medios de comunicación, que nos dice que debemos de ser, un modelo perfecto de rasgos anglosajones. Creando en la vida diaria del peruano, una serie de complejos físicos, sociales y culturales, en donde el enemigo delperuano es el otro peruano. Los medios masivos no exigen una cultura “sofisticada” una cultura de apariencias de lo “bello” y “excelente” imponiendo socialmente estereotipos que según representan status y éxito en la vida.
Lima exclusiva
Cuando comenzó la migración de los provincianos hacía la capital buscando nuevos horizontes desde 1950 o en los años ochentas huyendo del terrorismo,se instalaron en lugares alejados que tuvieron que conquistar organizándose creando asentamientos humanos, pueblos jóvenes y asociaciones de vivienda. La gran Lima con sus cuatro conos (norte, sur, este, oeste) empezó a ser la nueva Lima en que más del 80% de sus habitantes tenía descendencia provinciana andino o selvático.
Encontraron una sociedad excluyente en la que se vieron marginadospor sus costumbres, rasgos físicos y culturales. Fue así que el hombre y mujer proveniente del Perú profundo fue adecuando Lima a su ritmo, valores, costumbres y tradiciones generando en Lima cambios en todos los ámbitos tanto sociales, económicos, políticos, geográficos y culturales.
Los hijos de estos migrantes como sus padres encontraron un Lima hostil pero a diferencia de sus...
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