tesis olimpo gym

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

TRABAJO PREVIO PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

TEMA:
“PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN Y PROMOCIÓN DE
OLIMPO GYM EN LA CDLA. LA FLORIDA DE LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL”

TUTOR:
ECO. MARÍA FERNANDA MOYA

AUTOR:
HUGO GEOVANNY CEVALLOS ORTEGAGuayaquil

Ecuador

2011

1

APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN

Los miembros designados para la sustentación, aprueban el Trabajo
de Titulación sobre el tema: “PLAN DE NEGOCIOS PARA LA
CREACIÓN Y PROMOCIÓN DE OLIMPO GYM EN LA CDLA. LA
FLORIDA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”.

Del egresado:

CEVALLOS ORTEGA HUGO GEOVANNY

De la carrera de Publicidad y Mercadotecnia.

Guayaquil, 21 deDiciembre del 2011

Para constancia firman:

______________________

______________________

______________________

2

APROBACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de tutor del trabajo de Titulación sobre el tema: “PLAN
DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN Y PROMOCIÓN DE OLIMPO
GYM EN LA CDLA. LA FLORIDA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”.

Del egresado:

CEVALLOS ORTEGA HUGO GEOVANNY

De la Carrera dePublicidad y Mercadotecnia; considero que dicho
trabajo de Titulación reúne los requisitos y méritos suficientes para
ser sometido a la evaluación y sustentación correspondiente.

Guayaquil, 21 de Diciembre del 2011

___________________________________
Eco. María Fernanda Moya
TUTOR

3

ACTA DE RESPONSABILIDAD

Guayaquil, 21 de Diciembre del 2011

El egresado de la Carrera dePublicidad y Mercadotecnia de la
Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil:
Cevallos Ortega Hugo Geovanny; deja constancia escrita de ser el
autor intelectual responsable del proyecto “PLAN DE NEGOCIOS
PARA LA CREACIÓN Y PROMOCIÓN DE OLIMPO GYM EN LA
CDLA. LA FLORIDA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, presentado
en el presente documento, para lo cual firma:___________________________
Cevallos Ortega Hugo Geovanny
C.I. # 092677227-8

4

AGRADECIMIENTO

Agradezco a mi padre y a mi madre, por regalarme la vida, gracias a
ellos he llegado hasta estas instancias en mi carrera estudiantil, mis
logros son sus logros.

A mi madre quien ha sido el pilar fundamental en mi vida, que con
nobleza, fortaleza y entusiasmo siempre estuvo ahí, junto a mi lado
para apoyarmeincondicionalmente e impulsarme sin escatimar
esfuerzos con tal de ver en mí reflejados sus propios logros. A ella le
debo todo lo que soy y lo que en futuro seré.

A mis compañeros que me acompañaron desde el inicio de mi
carrera universitaria y que junto a ellos tuvimos muchas metas
cumplidas y momentos de eterna alegría, algunos de los cuales
considero como amigos y hermanos.

G.C.

5DEDICATORIA

Dedico la entereza de este trabajo a mi madre, ya que gracias a ella
he podido llegar hasta estas instancias, a ella le quedaré
eternamente agradecido.

A mis compañeros y amigos, gracias por su motivación y apoyo
durante toda nuestra carrera universitaria.

G.C

6

ÍNDICE GENERAL
CONTRAPORTADA
APROBACIÓN DE LA SUSTENTACIÓN

II

APROBACIÓN DEL TUTOR

IIIACTA DE RESPONSABILIDAD

IV

AGRADECIMIENTO

V

DEDICATORIA

VI

INDICE

VII

RESUMEN EJECUTIVO

XI

CAPÍTULO I – MARCO LÓGICO

13

1.1 Nombre del proyecto

13

1.2 Antecedentes

13

1.3 Diagnóstico y Problema

15

1.3.1 Árbol del Problema

15

1.3.2 Árbol de Objetivos

16

1.3.3 Matriz de Marco Lógico

17

1.4 Planteamiento del Problema

18

1.5Justificación

19

1.6 Objetivos

20

1.6.1 Objetivo General

20

1.6.2 Objetivos Específicos

21

1.7 Hipótesis

21

1.8 Fundamentación Teórica del Proyecto

21

CAPÍTULO II – ANÁLISIS SITUACIONAL

23

7

2.1 Análisis de la Industria

23

2.2 Análisis del Entorno

25

2.2.1 Entorno Económico

25

2.2.2 Entorno Político – Legal

26

2.2.3 Entorno...