Tesis

INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DEL BAJÍO



MEJORA E INNOVACIÓN DE CONCEPTOS PUBLICITARIOS COMERCIALIZADOS EN CABLECOM CELAYA A TRAVÉS DEL CANAL INFORMATIVO.


TESIS
DEMOSTRACIÓN DE EXPERIENCIA PROFESIONAL

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA



PRESENTA

Carlos Merino Saavedra

MARZO, 2012.ÍNDICE


ÍNDICE………………………………………………………………………
INTRODUCCIÓN

CAPITULO I. EL TURISMO
1.1. CONCEPTO DE TURISMO
1.2. HISTORIA DEL TURISMO
1.3. TIPOS DE TURISMO
1.3.1. Turismo Cultural
1.3.2. Turismo Gastronómico
1.3.3. Turismo de Negocios
1.3.4. Turismo de Congresos, Convenciones, Ferias y Exposiciones…………… ..
1.4. LA PROMOCIÓN TURÍSTICA EN LA ACTUALIDAD
1.4.1. La PromociónTurística en México
1.4.2. La Promoción Turística en el Estado de Guanajuato
1.4.3. La Promoción Turística en la Ciudad de Celaya

CAPITULO II. CELAYA, GUANAJUATO.
2.1 CELAYA HOY.
2.1.1 Geografía.
2.1.2 Aspectos sociales.
2.2 PROMOCIÓN TURÍSTICA.
2.2.1 Aspectos Legales.
2.2.2 Geografía local.
2.2.3 Aspectos sociales
2.2.4 Desarrollo económico

CAPITULO III. MERCADOTECNIAEN LA COMUNCIACIÓN
3.2.1. Mercadotecnia y sus tipos
3.2.2. La comunicación y su proceso
3.2.3. La mercadotecnia en la comunicación
3.2.4. Las nuevas tecnologías en la Mercadotenia
3.2.5. producto de mercadotecnia para los anunciantes
3.2.6.

CAPITULO IV. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

3.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN
3.2. MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN
3.2.1. definición de sujeto deestudio
3.2.2. definición del objeto de estudio
3.2.3. Elaboración del instrumento
3.2.4. Cálculo de la muestra
3.2.5. Aplicación del Instrumento
3.2.6. Análisis de Resultados
3.3. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
3.4. RESULTADOS Y PROPUESTAS

CAPITULO IV. PROPUESTA
4.1. PROGRAMACIÓN ANTERIOR
4.1.1. Descripción del riel de imagenes
4.1.2. Tipología del Cliente
4.1.1. Ventajas ydesventajas
4.1.1.
4.2. PROGRAMACIÓN PROPUESTA
4.2.1. Descripción del riel de imagenes
4.1.2. Tipología del Cliente
4.1.1. Ventajas y desventajas
4.1.1. Evaluacion de la propuesta por medio de un Focus Group
4.1.1. Resultados del Focus Group

CAPÍTULO 5. FACTIBILIDAD ECONÓMICA
5.1. FLUJO DE EFECTIVO
5.1.2. FLUJO DE GANANCIA MENSUAL

CONCLUSIÓN
ANEXOSINTRODUCCIÓN

La industria turística posee un arma imprescindible en el mercadeo de sus atractivos ya que, con la acción de crear estrategias para difundir las características y virtudes del mismo, permea consecuencias de rentabilidad promoviendo una estabilidad económica en la comunidad en que reside el atractivo.

Si bien la ciudad de Celaya, Guanajuato es un mercado que inviertecon mucha confianza en Radio, el medio que ofrece la Televisión representa un terreno virgen para innovar en conceptos publicitarios. La comunicación que ofrece este último es trascendental para el entretenimiento a pesar de las nuevas tecnologías (Internet, redes solciales, smartphones, entre otros) es un medio que refuerza las campañas que han sido pautadas en otros sistemas de comunicación.

Elactual sistema de cable CABLECOM posee herramientas para comunicar los atributos – beneficios de los comercios o empresas locales tal es el caso del Bloqueo Comercial con una cobertura simultánea en las ciudades de Celaya y Querétaro, así como el Canal Informativo que transmite exclusivamente a la ciudad de Celaya ambos difunden en base a spots de televisión las campañas publicitarias acontratar. El sistema turístico obtiene a través del Bloqueo Comercial un medio audiovisual para lanzar los productos turísticos de la ciudad, a la capital del vecino estado de Querétaro así como a Celaya.

En lo que respecta al Canal Informativo se cuenta con una plataforma totalmente flexible para poder desarrollar herramientas publicitarias con la exclusiva de que su señal cubre sólo la ciudad de...