Tesis

INICIO DEL CONCEPTO
El marketing es uno de los principales instrumentos que utilizan en la actualidad todas las empresas para conseguir sus objetivos. En ese sentido, se trata de una estrategia de mercado imprescindible hoy en día, encaminada a planificar y ejecutar aquellos aspectos y actividades relativas a un producto o servicio con el objeto de conocer y comprender al cliente e influir asísobre sus decisiones de compra, intentando satisfacer sus necesidades y a la vez, con ello, maximizar el margen de beneficio de la empresa.La preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica; así el marketing ecológico se presenta como una nueva filosofía en la organización de la empresa.
Actualmente existe unincremento del interés hacia la calidad ambiental de los productos o servicios por parte de los consumidores. En ese sentido, el marketing ambiental "se puede entender como un instrumento estratégico para posicionar a las empresas con respecto a la preocupación que tienen los clientes por la problemática ecológica asociada a sus productos o servicios".
*  Es muy preocupante la manera de cómomuchos países están explotando su medio ambiente, contaminándolo y cómo está afectando la salud de sus ciudadanos a un precio social altísimo.
* Es alarmante como la comercialización de la madera, de los animales está dañando significativamente la desaparición de especies, las selvas, la destrucción de bosques, a un costo significativo y muchas veces con consecuencias irreversibles. Es necesario,que los gobiernos le presten más atención a ello, los ciudadanos exijan sus derechos de resguardo a su hábitat, a su salud, evitando la comercialización desenfrenada a costa del sacrificio de la naturaleza.
*
*
* PROCESO DE LA MKT
* Es un compromiso muy serio para quienes se dedican a la función de la mercadotecnia moderna, el tomar en cuenta lo que en el presente representa lamercadotecnia ambiental.
* Al respecto, el programa de la maestría en Administración de empresas, mención mercados de la universidad de Carabobo, a través de foros abiertos sobre este tópico se pronuncia, gracias a las opiniones de sus participantes, así Carmen Victoria Palacios comenta, que la mercadotecnia ambiental es una rama de la mercadotecnia cuyo enfoque se centra en no sólo losintereses del empresario y en las necesidades y deseos del consumidor, sino que se ocupa de las necesidades de la sociedad en sus relaciones con el medio ambiente. Se ha definido también como mercadotecnia “sustentable” considerada como: "el proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad de una forma rentable ysostenible". (Peattie, 1995)
*
* Dicha rama surgió desde los noventas como alternativa para enfrentar el tema del deterioro ecológico. Según Fuller (1999) la Mercadotecnia ambiental: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de laorganización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente". De acuerdo con la definición de este autor la mercadotecnia ambiental, se basa en la planeación de la mezcla de mercado pero con un criterio social, es decir, va más allá de las demandas de los consumidores y de su satisfacción, busca como objetivo la compatibilidad entre la comercialización de bienes y servicios,satisfacción del consumidor y bienestar social a través de la preservación del medio ambiente.
* Es interesante conocer otros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son: Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992), Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993) y Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976)

Instrumentos necesarios
Para poder llevar a cabo una correcta...