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Debe ser veraz, debe ser   real y verificable
Debe ser veraz, debe ser   real y verificable
Se refiere a que la información no sea tendenciosa, cargada de los sentimientos o juicios del autor para persuadir al lector

Se refiere a que la información no sea tendenciosa, cargada de los sentimientos o juicios del autor para persuadir al lector

Se proporciona en el momento adecuado cuandotiene valor para su uso.
Se proporciona en el momento adecuado cuando tiene valor para su uso.
Objetiva 

Objetiva 

Verídica
Verídica
Oportuna
Oportuna
Para   establecer sistemas de información para toma de decisiones que generen resultados
Para   establecer sistemas de información para toma de decisiones que generen resultados
Características que debe observar la informaciónCaracterísticas que debe observar la información
Una recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia
Una recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia
El diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos ydescubrimientos pertinentes para una situación de marketing
El diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing
La identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones
La identificación, recopilación, análisisy difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones
Tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia
Tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectosespecíficos de los problemas de mercadotecnia
Peter Chisnall
Peter Chisnall

Richard L. Sandhusen
Richard L. Sandhusen
Philip Kotler
Philip Kotler
Naresh Malhotra
Naresh Malhotra
Definición de investigación de mercados
Definición de investigación de mercados
Es la sistemática y objetiva identificación, obtención, registro, análisis, presentación y distribución de datos e información acercade una situación específica de mercadotecnia que enfrenta la empresa
Es la sistemática y objetiva identificación, obtención, registro, análisis, presentación y distribución de datos e información acerca de una situación específica de mercadotecnia que enfrenta la empresa
Investigación de mercados
Investigación de mercados

UNIDAD 1
Definición de investigación de mercados
UNIDAD 1Definición de investigación de mercados

Kinnear y Taylor, señalan que es conveniente utilizar estas investigaciones cuando los objetivos se centran en: identificar y formular de forma más precisa problemas u oportunidades
Kinnear y Taylor, señalan que es conveniente utilizar estas investigaciones cuando los objetivos se centran en: identificar y formular de forma más precisa problemas uoportunidades
Tiene por objeto identificar problemas, desarrollar ideas que permitan definir de forma más precisa dichos problemas, incluyendo la identificación de variables relevantes y fórmula nuevas alternativas de acción.
Tiene por objeto identificar problemas, desarrollar ideas que permitan definir de forma más precisa dichos problemas, incluyendo la identificación de variables relevantes y fórmulanuevas alternativas de acción.

Investigación exploratoria.

Investigación exploratoria.

Ella se encarga de estudiar al consumidor tratando de que responda preguntas como: ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo? ¿Por qué?, entre otras. Constituye la base para otros tipos de investigaciones más específicas y de mayor detalle.
Ella se encarga de estudiar al consumidor tratando de que responda...