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LA AGENCIA PUBLICITARIA
La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociaciòn, instituciòn o fundaciòn, ya sea pùblica o privada. Donde se crean estratègias de posicionamiento de marca, ya sea para un producto, un servicio o de una empresa en general.
A diferencia de los negocios que ofrecenartìculos tangibles, las agencias de publicidad cran el producto a peticiòn de cada cliente y no pueden tener soluciones preparadas con anticipaciòn, sino deben de conocer perfectamente la empresa (o cualquier tipo de organizaciòn), su mercado, sus competencias, su tono de voz, sus clientes, su imagen o màs bien identidad y si no la tienen tambièn pueden crearla, etc., por medio de un BRIEF, donde segenera un plan especìfico para difundirlo.
Las agencias se pueden clasificar segùn distintos criterios, entre ellos el tamaño, el àmbito geogràfico que cubren, la filosofìa de trabajo y el o los tipos de servicio que prestan. De acuerdo con èste ùltimo existen:
* Agencias de servicio completo: Que pujeden ocuparse de TODO EL PROCESO de creaciòn de campaña, desde la investigacion, creatividad,producciòn, plan de medios y entrega.
* Agencias especializadas: Que dan servicio a una parte del proceso, normalmente son de creatividad o medios.
Por el contrario existen empresas especializadas en otras formulas de comunicaciòn o marketing que tambièn suelen adoptar el nombre de agencia o (agencias de marketing directo, promocional, relaciones pùblicas… y un largo etc, del que actualmenteexisten, y se crearon por la especializaciòn y terciorizaciòn de servicios. Aunque comprartan muchas caracterìsticas no debe de confundirse con las agencias de publicidad. En realidad ofrecen planes alternativos o complementarios a las campañas publicitarias.
Dentro del mercado que estamos analizando las agencias representan un sector clave, por cierto muy sensible a las circunstancias econòmicas ycon rasgos muy marcados. Estos son los principales:
* Atomatizaciòn y deigualdad, ya que existen cientos de agencias de tanmaño medio y pequeño, frente a una minoria considerada de gran tamaño. Que consecuentemente se registran enormes desequilibrios de facturaciòn, al mismo tiempo que se crea un entorno muy competitivo.
* Actividad multinacional, puesto que la pràctica total de lasagencias de gran tamaño son multinacionales o nacionales con alta participaciòn extranjera. El grado de concentraciòn y centralizaciòn es significativo.
* En transformaciòn, debido a la necesidad de adaptarse a las exigencias del anunciante y a los cambios que registran los demàs agentes implicados (medios de comunicaciòn, empresas de distribuciòn, ect.)
En los ùltimos años las agencias han hechoun gran esfuerzo para mejorar su efiacia y alianzar asì un lugar en el mercado.Una de sus respuestas ha sido ir cediendo actividad, principalmente en la planificaciòn de medios y a la producciòn, funciones que se pueden contratar a empresas especializadas (agencias de medios y productoras) en las condiciones màs adecuadas para cada cliente, aligerando asì su propia estructura… Y como quien dice ”Cuando se quiere comer todo el pastel de un bocado, no se come nada… Una versiòn del dicho jaja”. Asì mismo difunden los principales valores a la creatividad, el asesoramiento estratègico y a la gestiòn de servicios.
ROL DEL DISEÑADOR
La importancia del diseño para la sociedad actual radica en que la vida social actual se comunica a través de imagen, todo a nuestro rededor es imagen, desde elgallito del cereal, hasta los iconos de las computadoras, pasando por los signos de los msn :) ;( :O y etc.

Más que hacer logos, o dibujitos, el diseño actual crea comunicación visual, transforma el entorno común de letras a icono, y la imagen inocente de un gallo o una botella en un articulo de consumo masivo.

Incluso el diseño que puede parecer más simple (o como se dice en diseño, más...