Tiempo Social Velocidad Cultural

Tiempo Social, Velocidad Cultural - 1era parte
Introducción
La mercadotecnia, sobre todo los estudios sobre el consumidor, están en continua interacción con las ciencias sociales. Casi todos los libros sobre el comportamiento del consumidor insisten en los mismos temas: análisis de las necesidades, percepción, memoria, actitudes, valores, personalidad, comportamiento de grupos, familia, clasessociales, culturas, subculturas y estilos de vida. La aportación imprescindible de los estudios sobre el comportamiento del consumidor a la mercadotecnia está clara, a partir de esos saberes se pretende crear satisfactores cada vez más adecuados a lo que desea comprar el consumidor y, finalmente, poder predecir la conducta de compra ya sea a nivel de productos mejorados como en evitar los fracasosde la inversión en nuevos productos que a la postre no son demandados .Hasta ahí todo va bien e incluso da la impresión que ya se ha encontra do un canon de disciplina madura y se ha producido un cierto estancamiento en la generación de nuevos conocimientos mercadológicos.1
La finalidad de este artículo es romper esa monotonía, presentar una línea de investigación e innovación en las cienciassociales que he estado trabajando los últimos años y que está relacionada con el mundo construido del consumidor.2. El artículo está pensado desde la investigación básica en ciencias sociales.
Como no es investigación aplicada no he desarrollado la repercusión que podrían tener estas páginas en los saberes de la disciplina de la mercadotecnia. Creo que ese aterrizaje en la pista de la rentabilidadde la ciencia básica se podría dar referido al mundo de la moda, tomado el término en su sentido más amplio, y/o a la predicción de los cambios de consumo en productos relacionados con rasgos culturales, el ciclo de vida de los productos visto desde los diversos segmentos de mercado, los gustos cambiantes de los consumidores, el futuro de las organizaciones desde la óptica del factor humano ytemas semejantes relacionados con el devenir.
El corazón de este artículo, investigación en ciencia básica, se centra fundamentalmente en poner de relieve el concepto de tiempo social, diferenciarlo del tiempo físico, plantear el problema del movimiento de lo social, el devenir, ¿hacia dónde vamos? y la velocidad del cambio social en su proceso de historicidad. Para lograr esos desafíos al estadoactual del conocimiento se necesita a su vez generar una teoría de los objetos sociales que de alguna manera sea verificable, finalmente, si se pretende que todo lo anterior sea científico es necesario poder aplicarlo a la realidad y descubrir un nuevo instrumento de medida de todos los conceptos y propuestas teóricas anteriormente señalados, la clave estará en el análisis matricial.
Finalmente,por problemas de espacio, ahora se presenta el primero de tres artículos.

1.- Concepto de tiempo social
Una de las cosas que llaman la atención es que el elemento “tiempo social” rara vez se ha tomado en cuenta en la literatura sociológica y especialmente en la investigación empírica en estos últimos 30 años.3 Se deduce que la importancia dada por los investigadores, en la práctica, al conceptode “tiempo social” es muy escasa lo cual contrasta con la relevancia otorgada a la historicidad o al devenir social.
Por otra parte impresionan los avances logrados sobre el concepto de tiempo físico a partir de Einstein, el paso de la concepción de un tiempo absoluto a algo relativo,4 cuando se comparan con el poco desarrollo que ha tenido el concepto del tiempo social. Al revisar labibliografía da la impresión que todavía hace falta:
a) solucionar la aparente contradicción, que señalan algunos autores ya citados, entre el flujo continuo del tiempo físico y la discontinuidad en el movimiento de los acontecimientos sociales,
b) es necesario ligar el concepto de tiempo social con otros significados humanos de los cuales el tiempo es uno más,
c) profundizar en la relación que hay...