Tipografia Como Evento

La Tipografía como evento
Por. Laura Díaz

Resumen
Existe un factor en común que tienen todos los medios que nos rodean y están en nuestra vida diaria, el cual es la Tipografía, la cual sin importar el objetivo que tenga cada uno de los medios, siempre estará presente en los mismos. Tiene la característica de aumentar el potencial del lenguaje ya que da lugar a un numero indefinido deinterpretaciones transformando el significado de la palabra escrita. La tipografía debe de interactuar con otros elementos como el color, la forma, fotografías, entre otros, dentro de un material para poder ser juzgada y apreciar sus cualidades. A lo largo de la historia, la tipografía ha sido un recurso indispensable puesto que representa una herramienta básica de la comunicación, siendo capaz de crearemociones y estados de ánimo. Debido a la importancia que tiene, ha evolucionado con el propósito de satisfacer las necesidades estéticas y comunicativas, siendo esta la razón principal por la cual existen grandes familias tipográficas. El avance latinoamericano en diseño tipográfico tiene su razón de ser por la creación del evento Bienal Latinoamericana de Tipografía (Letras Latinas). En él, seconvoca a diseñadores, tipógrafos, agencias publicitarias y todas aquellas personas que se mueven dentro de un medio creativo. El objetivo de este evento es verificar la situación del diseño tipográfico en el subconsciente y a su vez estimular la producción tipográfica de la región. En Guatemala Antonio Gaitán es el representante, persona que junto con otras entidades han apoyado la CUARTA BIENALTIPOS LATINOS 2010-GUATEMALA, para el cual se organizó una gran exposición. Uno de los mayores retos que se tienen en Guatemala, es crear una estrategia de Marketing que cautive y motive al grupo objetivo a participar. Desafortunadamente no se ha desarrollado una estrategia adecuada de comunicación, lo que ha generado que Guatemala tenga una baja participación en este evento de tanta importancia anivel Latinoamericano.

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Glosario
- PICTOGRAMA: es un signo que representa esquemáticamente un símbolo, objeto real o figura. Es el nombre con el que se denomina a los signos de los sistemas alfabéticos basados en dibujos significativos. - IDEOGRAMA: es un imagen convencional, icono o símbolo, que representa un ser, relación abstracta o idea, pero no palabras o frases que lossignifiquen. - TIPOGRAFÍA: La tipografía es el arte del manejo y selección de tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar un trabajo de impresión. Se trata de un oficio o técnica que se encarga de todo lo referente a las letras, números y símbolos de un texto impreso (sobre un medio físico o electrónico). - BIENAL: Exposición o manifestación artística o cultural que se repite cada dosaños. - ABECEDARIO: Conjunto de los símbolos empleados en un sistema de comunicación.

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La Tipografía como evento
Por. Laura Díaz
Se han puesto a pensar que vivimos rodeados de libros, periódicos, revistas, carteles, folletos, etiquetas, rótulos, letreros, señales, logotipos, marcas y muchas cosas más? ¿Alguna vez se han preguntado que tienen encomún todos estos medios tan diferentes entre sí? Pues la respuesta es muy simple, el factor común de todos estos medios es la tipografía. Sea cual sea el objetivo que cumpla dentro de cada uno de los medios, la tipografía siempre estará presente en cada uno de ellos. Nada en tan habitual y ordinario, tan presente y tan obvio como la tipografía, la cual dentro de un diseño, aumenta lapotencialidad del lenguaje, dando soporte a un número indefinido de interpretaciones, transformando el significado de la palabra escrita. 1 La tipografía, como cualquier otro artefacto utilitario, no puede juzgarse desde una vitrina, para poder opinar y emitir un comentario crítico sobre ella, debe verse “en acción”, es decir interactuando con otro tipo de elementos como, el color, las formas, las...