tipos auditoria



Decanato de Postgrado
Coordinación de Publicidad y Mercadeo e Imagen Corporativa
Especialización en Publicidad y Mercadeo
SEGUNDO SEMESTRE
Sección A-27
Mariam Ramírez V-18.446.507Auditoría de Mercado

Tipos de auditoría en mercadeo
Existen diferentes tipos de auditoría de mercadeo y su clasificación, los cuales son:
Auditoría de entorno: es el elemento de la auditoría delmarketing que analiza las principales fuerzas y tendencias del macro-entorno, así como los principales factores del entorno: mercados, clientes, competencia, distribuidores, comerciales, suministradores yotros grupos de interés.
Auditoría estratégica de marketing: se basa en revisar los objetivos y estrategias de marketing para evaluar cómo se han adaptado al entorno actual y al anteriormenteprevisto.
Auditoría de organización de marketing: aquí se pretende evaluar la capacidad de la organización de marketing para crear y poner en práctica la estrategia necesaria para alcanzar los objetivosdeseados.
Auditoría de sistemas de marketing: éste implica un examen de la calidad de los sistemas de análisis, planificación y control en el área de marketing, así como del sistema de información y deldesarrollo de nuevos productos.
Auditoría de productividad de marketing: consiste en un examen de rentabilidad de diferentes componentes de marketing y la efectividad del costo de los diferentesdesembolsos en esta área.
Auditoría de funciones de marketing: consiste en una evaluación profunda de las funciones principales de los programas de marketing, que incluyen: productos, precios,distribución, fuerza de ventas, publicidad, promoción y relaciones públicas.






La auditoria de marketing acostumbra a diferenciarse seis partes:
a) Auditoría de Entorno: Es el elemento de laauditoria del marketing que análisis principales fuerzas y tendencias del macro entorno, así como los principales factores del entorno: mercados, clientes, Competencia, distribuidores, comerciales,...