tipos de segmntacion







Nombre del estudiante: Brenda Daniela Meneses Salas
Nombre del trabajo: Segmentación de mercados.
Fecha de entrega: 28 de octubre del 2013
Campus: Hispano
Carrera /Prepa: Mercadotecnia
Semestre/Cuatrimestre: 1er cuatrimestre
Nombre del maestro: Omar Darío Rivera Gutiérrez






Segmentación de Mercados.

Dividir un mercado en diversos grupos de compradores, usandocomo bases sus diferentes, características, necesidades y comportamiento para generar un Marketing MIX Diferente.

Niveles de segmentación.
Marketing masivo
Marketing de segmento
Marketing de Nicho
Micromarketing


Marketing masivo.
Es una producción en masa, distribución en masa, promoción en masa, un enfoque de la mercadotecnia más generalizada, por lo regular en productos menospersonalizables: como los autos.

Sus ventajas son:

Crear un mercado potencial mayor
Costos menores

Precios más bajos o márgenes más grandes.


Marketing de segmento.
Es la separación de grupos de consumo, donde se realiza una estrategia diferente para cada uno de acuerdo a las características por las que se les agrupo.
Sus ventajas son:
Promoción más eficaz.
Plan de marketing másordenado, canalizando actividad por grupo y tipo de necesidad.
Menos competencia





Marketing de Nicho.


Los nichos son más específicos que los segmentos y atraen menos competidores, dando así un servicio más personalizado y mayor conocimiento del mercado. Un nicho es un subgrupo dentro de un segmento, EJEMPLO: Segmento de video jugador, Nicho…aficionados al Xbox 360.

Micro Marketing.El arte de adaptar un producto a las necesidades específicas, deseos y ubicación de cada individuo , brindo así el servicio máximo de personalización.

Marketing Local.

Implica adaptar un producto al mercado local, un ejemplo es lo que hizo AURRERA en las pequeñas urbes en crecimiento, generando su concepto “Mi Bodega AURRERA”.

Marketing Individual.
Es el famoso y conocido Marketing deUno en donde los deseos y necesidades específicas son satisfechas por el productos, como en el caso de DELL y sus máquinas personalizadas o bien, NIKE y sus página de diseño de producto.

Tipos de segmentación.

Segmentación Geográfica
Segmentación Demográfica
Segmentación Pictográfica
Segmentación Conductual

Por ocasión
Por Beneficio
Situación del Usuario
Frecuencia de UsoSituación de Lealtad



Segmentación geográfica.
Dividir un mercado en diferentes unidades GEOGRAFICAS de acuerdo a sus necesidades y deseos:

Naciones
Regiones
Municipios

Barrios
Etc.



Segmentación demográfica.
División por características demográficas tomando como base la variabilidad de gustos en el mercado cuando estas se transforman en el sujeto:

Edad
Sexo
Tamaño de laFamilia
Ciclo de vida Familiar
Ingresos
Ocupación
Educación



Segmentación psicografica.
Divide a los grupos en base a Clase Social, Estilo de Vida o Personalidad, los miembros de un grupo demográfico pueden tener diferentes estilos de vida EJEMPLO: Universitarios AB y Universitarios C-

Segmentación conductual.
Divide a los compradores en base a sus conocimientos, actitudes, usos orespuestas hacia el bien o servicio, es la mejor manera de segmentar, y nos indica claramente el tipo de clientes que tenemos:

Los que nos compran ocasionalmente (mercado potencial)
Los que nos compran por nuestros beneficios (posicionamiento por beneficios)
Los que nos compran por alguna situación en específico (Cuando voy a la escuela, cuando tengo frio, cuando se me acaba la gasolina, cuandoando aburrido, etc.)
Los clientes frecuentes, compro iTUNES puntos por que tengo una MAC y un IPOD y necesito de este producto para seguir descargando artilugios.
Por lealtad de marca, cuando se genera un posicionamiento por marca, lo que sale lo quiero (esta escala como se aprecia va por niveles)

Características de mercados.
La mejor manera de elegir un buen mercado es que tenga las...