Titu

MARKETING INTERNACIONAL
BLOQUE: ADM07B1N

Profesor:
LINARES ROSAS
OSCAR RACSO

2012 - 01

Profesor:
OBREGON ROMERO
BILLY HERBERT

2012 - 01


MARKETING INTERNACIONAL
BLOQUE: ADM07B1N

Profesor:
LINARES ROSAS
OSCAR RACSO

2012 - 01

Profesor:
OBREGON ROMERO
BILLY HERBERT

2012 - 01

ANALISIS CRITICO
ANALISIS CRITICOPerteneciente a:
* ILDEFONSO AVILA, ANDREA MARIEL.
* AYMAR RODRIGUEZ, JESUS ANTONIO.
* PARRA CHANGARAY, LEONARDO.
* ESPIRITU MALDONADO, RAFAEL ANDRE.
Perteneciente a:
* ILDEFONSO AVILA, ANDREA MARIEL.
* AYMAR RODRIGUEZ, JESUS ANTONIO.
* PARRA CHANGARAY, LEONARDO.
* ESPIRITU MALDONADO, RAFAEL ANDRE.

PAGINA
Capítulo 1: Un examen de la Cruz-Cultural deComunicaciones Corporativas de Responsabilidad Social de comercialización en México y los Estados Unidos: Estrategias para las marcas globales
Este estudio examina el impacto de la mercadotecnia orientada a la responsabilidad social corporativa (RSC) en las percepciones de las comunicaciones de la empresa y sus marcas entre los consumidores en dos diversas culturas, economías, políticas y de lospaisajes. En los últimos años, de responsabilidad social empresarial (RSE) han recibido mayor atención de académicos y profesionales. Este movimiento ha dado lugar a varias conclusiones importantes, entre ellos la creencia de que los esfuerzos en materia de RSE y robustas de comunicación mejorar una variedad de percepciones de los interesados y que la falta de responsabilidad social podría dañar lasrelaciones de partes interesadas.
Además, los esfuerzos en materia de RSE con los temas globales y las tácticas de ejecución están surgiendo en el mercado. Hay una tendencia observada de que los esfuerzos de RSE de Europa y otros no-con sede en las empresas multinacionales son cada vez similares a los de las empresas estadounidenses, lo que favorece las políticas explícitas y programas, junto con unamayor transparencia en la información y las comunicaciones. Aunque algunos investigadores han reportado una relación positiva entre el nivel de un país de desarrollo económico y la importancia de la RSE a los consumidores hay un movimiento aparente hacia un mayor énfasis en la RSE en todos los mercados. Por otra parte, la investigación reciente sobre los esfuerzos de marketing internacionalindica que hay beneficios asociados con el uso de las marcas globales y mundiales de los criterios de promoción.
El objetivo general de este estudio es mejorar la comprensión de las comunicaciones de RSE por parte de las empresas globales a partir de datos recogidos para una empresa internacional de telecomunicaciones con una fuerte presencia en México y los Estados Unidos. En concreto, nos dirigimosa grandes expectativas en materia de RSE y el valor percibido de la RSE en estos dos mercados y, a continuación se examinan tres variables de comunicación relevantes: detalles de alcance, el origen, y el programa. Esta investigación contribuye a la literatura de marketing internacional de múltiples maneras. En primer lugar, se explora el grado en que los programas de RSE que se espera y sevalora en tanto un mercado plenamente desarrollada y un mercado de reciente desarrollo. En segundo lugar, a nivel teórico, se examinará si es posible aplicar con eficacia y promover programas de RSE que tienen mundial (a diferencia de local) alcance. En tercer lugar, nuestra investigación tiene implicaciones para los gerentes que desean utilizar los esfuerzos de responsabilidad social para impulsar suposición en el mercado a través de programas de comunicaciones.
En los últimos años, el desarrollo de la RSE como parte de la estrategia empresarial ha recibido mucha atención en el mercado de los EE.UU. La investigación indica que la RSE representa un factor de diferenciación que las empresas pueden utilizar con éxito para satisfacer las diferentes necesidades de los interesados ​​y se...