Toulouse Lautrec

Esta nueva vitalidad en el arte del cartel atrajo hacia el género a numerosos artistas conocidos, alcanzando su punto culminante en la década de 1890, con las innovaciones introducidas por algunos representantes del Art Nouveau y por los pintores franceses Henri de Toulouse-Lautrec y Pierre Bonnard.
La década de 1980:
Toulouse-Lautrec, uno de los cartelistas más destacados del siglo XIX,introdujo importantes cambios en su contenido y en su estilo artístico. Abandonó el impresionismo lírico de los estilos precedentes para utilizar grandes zonas de colores lisos, técnica tomada de los grabados japoneses. Las figuras femeninas idealizadas de las épocas anteriores fueron sustituidas por personas reales, aunque sutilmente estilizadas, formando viñetas, como una mujer bebiendo en un bar, oun caballero y una dama sentados a una mesa besándose. El artista redujo la importancia del texto, obligando al espectador a concentrar su atención en el aspecto pictórico del cartel. Una de las últimas obras de Toulouse-Lautrec es su cartel Jane Avril (1899) en el que, con excepción del nombre de la artista, el texto ha sido completamente eliminado, y constituye el prototipo de todos los cartelesmodernos, puramente pictóricos.
Los representantes del Art Nouveau introdujeron un estilo pictórico alternativo al de Toulouse-Lautrec, creando carteles de imágenes exóticas y estilizadas por medio de líneas fluidas y de elegantes formas alargadas. Entre los artistas de carteles estilo Art Nouveau más representativos se encuentran el inglés Aubrey Beardsley, el francés nacido en ChecoslovaquiaAlphonse Mucha, el belga Henri van de Velde, las hermanas escocesas Frances y Margaret MacDonald, el estadounidense Will Bradley, el austriaco Gustav Klimt y el holandés Jan Toorop. Van de Velde, con su cartel Tropon (1899), marcó un hito y un estilo totalmente nuevo en esta parcela del arte, al eliminar totalmente las figuras humanas y sustituirlas por un dibujo abstracto. Dentro de esta corrientemodernista destacan en España Ramón Casas, autor del célebre cartel de Anís del mono y Santiago Rusiñol.
Sin ser un artista muy prolífico, Bonnard introdujo una importante innovación en esta modalidad artística. En un cartel anunciador del periódico La Revue Blanche, realizado en 1894, utilizó el texto como parte integral de la ilustración, entrelazando las letras con el dibujo y empleando comofondo palabras en caracteres muy pequeños. Este nuevo estilo ejerció un efecto vigorizante sobre el posterior diseño de carteles que duró hasta bien entrado el siglo XX.






HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO
Tema 1: INTRODUCCIÓN
El cartel publicitario se fraguó como una de las primeras manifestaciones publicitarias a excepción de la voz. Mucho antes que la radio, TV o prensa.
Se le estádando actualmente, valor de obra de arte. Anteriormente se consideraban obras de arte solo aquellos que se dedicaban a obras de teatro, cine...
• Diferencias entre carteles comerciales y culturales:
• Formato:
• en los comerciales: variedad de tamaños y formas.
• en los culturales: tamaño normal 70x10
• Estética y calidad: es de primer orden. Autores principales: Rouchon, Chéret, ToulouseLautrec, Gustav Klimt, Brancuse...
• Material: papel, cartón, telas…
Los inicios del cartel comienzan en las antiguas civilizaciones de Grecia y Roma. Utilizaban la cromolitografía y anteriormente la litografía como instrumento de la publicidad.
La llegada del cartel clásico se debe a primeras tendencias estéticas que revolucionaron las formas.
El Art-nouveau y el Art-decó está ayudado con unresurgimiento de las sociedades. Todo ello da lugar al soporte natural del cartel que va a ser la calle.
Según la RAE definimos cartel como:
o Papel, tela o lámina en el que existen inscripciones o figuras que se exhiben con fines informativos, noticieros o de propaganda.
La publicidad exterior es todo aquello que se expone en la vía publica.
El cartel es el único que une soporte y mensaje....