TP Caso

- El trabajo práctico consiste en la investigación del desarrollo de un producto de consumo masivo o semimasivo realizado en Argentina en los últimos años, ya sea de una empresa nacional omultinacional.
- En el caso de algún grupo de alumnos extranjeros, podrán hacerlo sobre un producto de su país, aclarando las circunstancias, industria, categoría, etc., sobre la que compite.

- Se realizaráen grupos de cinco integrantes (máximo seis).

- Si bien el trabajo es grupal, cada ítem debe estar firmado de forma específica por un integrante responsable de ese punto en particular.

- Eltrabajo tendrá como fecha de presentación límite treinta días corridos luego del dictado de la última clase. Todos los integrantes deben participar de forma activa del trabajo.

- Los TPs seránenviados por el Aula Virtual.

- Se deberá agregar el análisis de los principales competidores, en el caso de que estos hayan sido de apoyo para su análisis, y que corresponda.


INDICE DE CONTENIDOS- INTRODUCCIÓN

Breve descripción del mercado previo el lanzamiento del producto a investigar, los productos/marcas que lo componen, las características diferenciales de cada uno, suposicionamiento, etc. , información que da origen a la detección de una oportunidad de lanzamiento del nuevo producto

- MARCO TEÓRICO

En función a la bibliografía recomendada, el grupo deberá realizar unasíntesis del marco teórico relacionado con el desarrollo de un nuevo producto y armar el posible BPS (Brand Positioning Statement) que la empresa productora diseñó. Además, descubrir el INSIGHT quesubyace de la propuesta de comunicación y del producto.

- EL NUEVO PRODUCTO

Aquí se espera del alumno un trabajo de investigación referente a cómo fue realizado el desarrollo del producto, elobjetivo del lanzamiento (crecer a partir de qué, para qué, porqué), que ventaja diferencial presentó el nuevo producto en relación a su competencia, cuál fue el concepto de producto que utilizó, su...