TP Final de Diseño y Estudios culturales

RESIGNIFICACIÓN DE LOS
ÍDOLOS POPULARES
“Hoy su cara está en todas las remeras”
Murguita del Sur, Bersuit Vergarabat

Diseño y Estudios Culturales
Primer Cuatrimestre 2014


Fundamentación
Entendemos como "ídolo" a una figura que es reconocida y adorada, que se destaca por sus
virtudes y a la cual la gente coloca en una posición casi utópica. Es ubicada en una posición
donde se larespeta y admira hasta el punto de compararla con una imagen religiosa, es
decir, que cuenta con una serie de características que se encarnan en una persona. Podemos
deducir que la gente termina completándose espiritual y personalmente a través de aquella
figura que toma como ídolo. Toda la gente se ve identificada por ese ídolo, por lo tanto, éste
hace a la unión de todas aquellas personas quecomparten los mismos sentimientos, gustos
o ideologías.
El "ídolo popular" se desarrolla en espacios totalmente populares y se lo identifica por su
trayectoria, desarrollo y evolución en su campo, donde es admirado por las grandes masas,
las cuales se sienten identificadas.
Entonces, decidimos investigar cual es el mecanismo en el cual se traspolan estas figuras
populares, personajesicónicos de la cultura argentina que crecieron en un ámbito masivo, a
las estampas de productos de marcas calificadas, enfocadas a impactar en una clase alta.

Objetivos
- Analizar cómo se comporta el diseño ante estas personalidades que se destacaron en una
época determinada y luego fueron incorporadas en el mercado para un público totalmente
diferente.
- Cómo responde el público de una clasesocial media alta ante el fenómeno que proponen
las marcas.
- Qué proponen o qué objetivos tienen las marcas de alto target al introducir las imágenes
de los ídolos populares en el mercado.
- Qué marcas utilizan la incorporación de las imágenes de los ídolos populares a sus
prendas de colección.

Hipótesis
Dado el contexto político que se ha desarrollado durante la ultima década en nuestropaís,
que se caracteriza por una marcada postura de revalorización popular, se ha generado
dentro del ámbito de la indumentaria y la moda una nueva tendencia donde ciertas marcas
han incorporado a sus colecciones estampas con imágenes de ídolos populares.
Esto puede responder tanto a una intencionalidad de homenajear a estos íconos argentinos o
a un vaciamiento de su significado configurándolosen meros artículos de consumo.
Si bien ambas posturas se basan en la búsqueda de un beneficio económico, la diferencia
radicará en cuál es su fin de uso.

Desarrollo
Con las prendas de las que hablamos, en las que se representan los rostros o elementos
característicos de los ídolos populares más famosos, se da una estrategia en la que se crea
marketing a través de estos personajes, lograndoventas a partir del solo hecho de que la
prenda tenga algo que represente a la figura famosa, y sin tener en cuenta la calidad del
material con la que se fabrica, sino la mayor cantidad de productos posible que pueda
venderse.
Esto se relaciona con el concepto de styling al que hace referencia Maldonado, el cual se
refiere a la modalidad de diseño que se basa en generar productos atractivossuperficialmente, generalmente en detrimento de su calidad, fomentando con esto su
obsolescencia rápida y artificial, en lugar de su uso prolongado a partir de una gran calidad
y durabilidad. Esto provoca el derroche de la sociedad y es parte de una estrategia
competitiva capitalista que tiene como único objetivo vender más cantidad de productos.
En el tema analizado se genera un sistemaengañoso en el cual se especula con la figura de
un ídolo, que corresponde a la cultura de la clase media-baja y también a la tendencia
político-social del gobierno actual, pero en donde, a través de estas prendas de marcas de
un target de compradores de mayor poder adquisitivo, se promociona la transformación de
lo popular, de lo masivo, a lo exclusivo, convirtiéndose así una tendencia...