TP3 Mkt CervezaBrisa 1 guardado
Páginas: 3 (718 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2015
UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA
MARKETING INTERNACIONAL
Caso Nº 3 – Cerveza Brisa
Clase: Lunes - Turno Noche
Alumnos:
Apellido y Nombres
Legajo
DIAGNÓSTICO (Descripción delProblema)
El caso describe toda la vida del producto Cerveza Brisa lanzada al mercado mexicano por la empresa Cuauhtémoc en el año 1979.
Esta cerveza tenía la particularidad de ser la primera del tipoLight que se comercializaba en México, y la empresa Cuauhtemoc decidió ser la primera en vender este tipo de producto.
El problema principal radicó en que Cerveza Brisa nunca llegó a tener los niveles deventa esperados desde su lanzamiento en 1979 hasta su retiro definitivo en 1985.
ANÁLISIS
El lanzamiento de Cerveza Brisa se decidió a partir de la buena respuesta del público estadounidense a estetipo de producto y teniendo en cuenta que en México existían ciertas características de la cerveza deseadas por ciertos segmentos que no estaban siendo satisfechas (Según los resultados arrojados porlos estudios de mercado realizados).
Cuauhtemoc logró desarrollar un producto “ideal” para estos segmentos insatisfechos que logró imponerse sobre sus competidores en pruebas ciegas realizadas.
Susprincipales cualidades eran mantener una graduación alcohólica similar a las cervezas regulares, tener muchas menos calorías que estas y no caía pesada al estómago debido a un especial proceso defabricación. Resultó un producto tan bueno que llegó a ganar premios internacionales por su calidad.
El color del envase, medida y diseño de etiqueta que mas agradaba al público no fue elegido por laalta dirección de Cuauhtémoc que prefirió otras características para darle al producto un estilo más refinado que le otorgue a Brisa una diferenciación respecto al nivel de las cervezas comunes.
Lapublicidad fue filmada en EEUU con actores y música “poco varoniles” que iba a contramano de la imagen machista que prevalecía en el mercado mexicano (97% de los consumidores eran hombres y solo 3%...
MARKETING INTERNACIONAL
Caso Nº 3 – Cerveza Brisa
Clase: Lunes - Turno Noche
Alumnos:
Apellido y Nombres
Legajo
DIAGNÓSTICO (Descripción delProblema)
El caso describe toda la vida del producto Cerveza Brisa lanzada al mercado mexicano por la empresa Cuauhtémoc en el año 1979.
Esta cerveza tenía la particularidad de ser la primera del tipoLight que se comercializaba en México, y la empresa Cuauhtemoc decidió ser la primera en vender este tipo de producto.
El problema principal radicó en que Cerveza Brisa nunca llegó a tener los niveles deventa esperados desde su lanzamiento en 1979 hasta su retiro definitivo en 1985.
ANÁLISIS
El lanzamiento de Cerveza Brisa se decidió a partir de la buena respuesta del público estadounidense a estetipo de producto y teniendo en cuenta que en México existían ciertas características de la cerveza deseadas por ciertos segmentos que no estaban siendo satisfechas (Según los resultados arrojados porlos estudios de mercado realizados).
Cuauhtemoc logró desarrollar un producto “ideal” para estos segmentos insatisfechos que logró imponerse sobre sus competidores en pruebas ciegas realizadas.
Susprincipales cualidades eran mantener una graduación alcohólica similar a las cervezas regulares, tener muchas menos calorías que estas y no caía pesada al estómago debido a un especial proceso defabricación. Resultó un producto tan bueno que llegó a ganar premios internacionales por su calidad.
El color del envase, medida y diseño de etiqueta que mas agradaba al público no fue elegido por laalta dirección de Cuauhtémoc que prefirió otras características para darle al producto un estilo más refinado que le otorgue a Brisa una diferenciación respecto al nivel de las cervezas comunes.
Lapublicidad fue filmada en EEUU con actores y música “poco varoniles” que iba a contramano de la imagen machista que prevalecía en el mercado mexicano (97% de los consumidores eran hombres y solo 3%...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.