Trabajo Admon.

Centro de Estudios Superiores del Estado de Sonora
Unidad académica Hermosillo

Administración Estratégica

Tema:
Ejercicio en la práctica
GRUPO MODELO.
Equipo uno
Estrategas dos

Alumnos:
Álvarez Molina Cristian
Castillo Acosta Nohelia
Escalante Avitia Lluvia
Maytorena Alanís Iliana
Medina Valdez Minerva
Mercancía Noriega Janeth

Hermosillo, Sonora a viernes 24 de febrero del 2012.

Preguntaspara el análisis:

1. Haga un breve recuento de la historia de la empresa y describa la evolución de su estrategia. Intente determinar si dicha evolución estratégica es producto de estrategias intencionales, emergentes o una combinación de ambas.
Grupo Modelo fue fundado en 1925, año en el que se inauguró la Cervecería Modelo en la Ciudad de México. La primera marca que produjo esta empresa, fuela marca Modelo, pero un mes después introdujo la marca Corona Extra.
Cinco años después la empresa lanzó al mercado una nueva marca siendo ésta la cerveza Negra Modelo. Debido a la producción de cerveza y al desarrollo de distintas marcas por parte del Grupo Modelo, en el año de 1933 se realizan las primeras exportaciones hacia Estados Unidos, años después Grupo Modelo empieza a adquirirCervecerías, entre ellas Cervecería del Pacífico, Cervecería la Estrella, Cervecería Modelo del Noroeste, entre otras.
Con el paso de los años Grupo Modelo comenzó a producir e introducir otras nuevas marcas al mercado, de esta manera en la década de los ochentas la empresa realizó sus primeros envíos de cerveza a Japón, Austria, Nueva Zelanda y algunos países europeos. La marca Corona se colocó en elsegundo lugar entre las marcas de cervezas importadas a nuestro principal consumidor, Estados Unidos.
Desde la introducción de la cerveza Corona a mercados extranjeros hasta la actualidad ésta se ha colocado en una buena posición por ser tan demandada en distintos países, por ello cabe mencionar que la cerveza Corona es la marca representativa de México.
Grupo Modelo comenzó como muchas empresasactualmente exitosas, ofreciendo sólo una marca del producto, una sola presentación, un sólo precio, entre otros aspectos los cuales no le ofrecían muchas opciones al consumidor, sin embargo, con el paso del tiempo ha desarrollado e innovado nuevos productos para de esta manera satisfacer las distintas necesidades de sus consumidores.
Es claro que esta empresa comenzó con sólo una marca, en laactualidad cuenta con más de diez marcas propias, marcas importadas y distintas marcas de aguas. Actualmente Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, de esta manera domina gran parte del mercado de exportación mexicano.
Si analizamos la evolución de la empresa nos podemos dar cuenta de que ha progresado de una buena manera, hay que señalar que Grupo Modelo ha implementadoestrategias y herramientas para ser más competitivo, por ejemplo, la innovación de productos y desarrollo de marcas, publicidad, promociones, etcétera. De igual manera creó distintas alianzas estratégicas, una con la empresa Constellation Brands (empresa de vinos) para así formar Crown Imports LLC y otra con Nestlé Waters.
Evaluando y analizando la evolución estratégica de Grupo modelo podemosmencionar que esto se debe principalmente a estrategias internacionales aunque al mismo tiempo también pudo haber utilizado estrategias emergentes. Hablamos de estrategias internacionales, ya que Grupo Modelo no fue creado hace mucho tiempo relativamente hablando, por ejemplo su competencia en el país “Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma” fue creada mucho tiempo antes, entonces esto nos muestra que GrupoModelo al momento de fundarse ya contaba con competencia en la industria por lo que necesitó desarrollar estrategias internacionales para así diferenciarse de la competencia nacional tanto como internacional y de esta manera poder posicionarse como una de las principales opciones de compra para el consumidor.
Sus estrategias emergentes podrían ser aquellas que llevaron a cabo al desarrollar nuevas...